Миру нужна энергия!
Категория энергетических напитков остаётся одной из самых динамично развивающихся в мире.
Несмотря на насыщенность рынка, производители и бренды продолжают наращивать темпы — потому что энергия сегодня нужна всем.
Ключевые причины потребления остаются прежними
Физическая и умственная стимуляция — основные причины, по которым люди выбирают энергетики. Это не просто напиток — это «инструмент», помогающий справиться с усталостью, сконцентрироваться, повысить продуктивность.
В то же время рынок меняется в ответ на новые реалии:
Потребители требуют больше пользы, а не просто «подзарядки».
Расширяется демографический охват — энергетики теперь интересны не только молодежи, но и более взрослой аудитории, включая женщин, спортсменов и офисных сотрудников.
Инновации и устойчивость становятся неотъемлемыми атрибутами брендов.
В статье вы узнаете какие тренды сегодня формируют будущее энергетических напитков, что запускают бренды в Европе и какие вкусы и вкусовые сочетания являются наиболее популярными.
В основе статьи - рыночные наблюдения и аналитика немецкой компании Bell Flavors & Fragrances, одного из мировых лидеров в области ароматических решений и экстрактов для безалкогольной промышленности.
Тренд №1 — Натуральность: осознанный выбор
Один из самых сильных и устойчивых мега-трендов последних лет — стремление потребителей к более натуральному, здоровому образу жизни.
Это напрямую влияет и на рынок энергетических напитков. Сегодня от брендов ожидают не просто эффективности, а естественности: чистого состава, понятных ингредиентов и ощущения пользы.
Особенно заметно это в Европе, где всё больше покупателей делают выбор в пользу энергетиков без искусственных добавок и с функциональными компонентами природного происхождения.
Речь идёт не только о замене сахара. Современный потребитель хочет видеть в составе то, что ассоциируется с натуральностью:
растительные экстракты — гуарана, женьшень;
натуральные ароматизаторы и соки;
витамины и минералы;
BCAA и другие аминокислоты;
натуральные подсластители, такие как стевия.
Такой подход позволяет не просто удовлетворить потребность в энергии, но и сделать это экологично и осознанно, не нарушая баланса между бодростью и здоровьем.
Ищете промышленные
ароматизаторы
для
напитков?
Мы поможем.
Ищете промышленные
ароматизаторы
для
напитков?
Мы поможем.
Тренд №2— Снижение сахара
Внимание потребителей к сахару сегодня достигает исторического максимума… Особенно в Европе.
Всё больше людей осознанно выбирают продукты с низким или нулевым его содержанием. Энергетики, традиционно ассоциирующиеся с «взрывной сладостью», оказываются под особым давлением и производители вынуждены пересматривать свои рецептуры.
Для большинства покупателей пометка «низкое содержание сахара» или «без сахара» стала прямым синонимом понятия «полезный продукт».
Вслед за этим всё больше запусков в категории энергетиков выходят на рынок с соответствующим позиционированием, предлагая «чистую энергию»
Тренд №3 — Альтернативные источники кофеина
В последние годы количество запусков безалкогольных напитков с кофеином достигло рекордного уровня.
Это связано как с общим ростом запусков в категории, так и с тем, что кофеин — ключевой ингредиент для колы, энергетиков, ароматизированной воды и напитков для здоровья (wellness drinks).
При этом натуральные энергетические напитки привлекают всё больше внимания потребителей по всему миру.
Всё чаще используются суперфрукты, такие как гуарана — природный источник кофеина, набирающий популярность в соках и газированных напитках.
Кофейный фрукт (каскара), официально одобренный Европейским агентством по безопасности продуктов (EFSA) для использования в напитках, также активно набирает популярность — в том числе благодаря своему устойчивому происхождению.
Анализ рынка энергетических напитков: Европа
Европа остаётся одним из самых активных регионов в категории энергетических напитков.
Здесь наблюдается высокая активность в области новых запусков (NPD), а также заметные изменения в форматах, вкусах, позиционировании, упаковке и потребительских ожиданиях.
Форматы запусков
По данным отчета, в Европе наблюдается большое разнообразие типов NPD:
новые продукты (основной драйвер категории);
расширения линеек (включение новых вкусов/форматов);
новые упаковки (удобство и устойчивость);
повторные запуски и обновлённые рецептуры.
Это свидетельствует о зрелости категории, в которой бренды стремятся не только к инновациям, но и к удержанию позиций за счёт доработки классических предложений.
География активности
ТОП стран по числу запусков:
Великобритания
Германия
Норвегия
Польша
Среди быстрорастущих рынков — Греция, Италия, Румыния, Швейцария.
Самые популярные вкусы
Категория активно диверсифицирует вкусы - от тропических до ягодных. Среди самых популярных:
Формируется тренд на экзотику, сложные фруктовые композиции и освежающие профили, ассоциирующиеся с летом, активностью, "глотком энергии".
Особенно быстро растут вкусы:
Ананас;
Ягоды;
Мохито;
Манго и маракуйя.
Эти вкусовые направления могут стать отправной точкой для разработки новых SKU.
Топ заявлений на упаковке продукта
Всё больше продуктов маркируются с фокусом на здоровье и устойчивость:
Без сахара;
Обогащено витаминами и минералами;
Экологичная упаковка;
Веганский продукт;
Подходит для спорта / поддержка мозга;
Без добавок и консервантов;
Низкая или нулевая калорийность.
Появились продукты с отсылками к TikTok и Instagram - бренды ориентируются на поколения Z и Alpha.
Более того 31% всех новых энергетиков в Европе уже без сахара, что подтверждает структурный сдвиг категории в сторону wellness-направленности.
Объемы, динамика, RSP и прогнозы
Категория энергетических напитков демонстрирует устойчивый рост в Европе.
По данным Euromonitor International, крупнейшими рынками по объёму продаж (в миллионах литров) остаются Великобритания, Германия, Турция, Польша и Франция. Эти страны формируют основу потребления в регионе.
В целом по Европе наблюдается не только рост физических объёмов, но и увеличение общей розничной стоимости категории.
Это связано как с повышением цен, так и с активным развитием премиальных и функциональных сегментов — без сахара, с витаминами, с натуральными ингредиентами.
Обзор продуктов: Энергетические напитки
Ниже — примеры запусков, которые показывают, как бренды адаптируют вкусы, состав и позиционирование под современные ожидания потребителей.
Red Bull Кокос Черника (Европа)
Без сахара, с низкой калорийностью и функциональным профилем. Вкусовая пара кокос–черника делает продукт летним и необычным, а позиционирование направлено на стимуляцию как тела, так и разума.Gönrgy Черника Кокос (Германия)
Смесь кокоса и черники снова в центре внимания. Продукт от Montana Black подчёркивает бодрящий эффект без сахара и играет на вкусовой оригинальности. Ключевые стимуляторы — таурин и кофеин.Monster Monarch (Европа)
Фруктовый энергетик с 5% сока, вкусами персика и нектара. Ставка на яркий, летний вкус и эмоциональную упаковку (бабочка монарх на банке). Пример того, как энергетик может быть одновременно насыщенным и освежающим.
Cult Energy Miami Ice (Дания)
Лимон и лайм в тропическом исполнении, без сахара. Сделан как функциональный напиток на каждый день, с акцентом на лёгкость и мгновенный эффект. Бренд строит вокруг продукта летнее настроение.Foods by Ann Apple & Cherry (Польша)
Энергетик с женским позиционированием от Анны Левандовской, предпринимательницы и спортсменки. Пример отхода от традиционного «мужского» имиджа категории. Чистый состав, функциональность и визуальный минимализм.effect Watermelon Splash (Германия)
Классический энергетик с арбузным вкусом, дополненный гуараной и женьшенем. Показывает, как можно соединить узнаваемость вкуса и натуральные компоненты.
TENZING BCAA Ананас & Маракуйя (Великобритания)
Полностью растительный напиток с кофеином из зелёного чая, электролитами и аминокислотами. Один из ярких примеров новой волны «чистых» энергетиков — в составе только натуральные ингредиенты.Hell Energy AI Edition (Европа)
Линейка энергетиков, полностью разработанная с помощью искусственного интеллекта. В формуле — аминокислоты, растительные экстракты и витамины. Это пример того, как технологии используются для создания продуктов, точно попадающих в ожидания аудитории.Rockstar Zero Sugar Клубника & Лайм (Германия)
Энергетик с нулевым содержанием сахара и двойным вкусом: одновременно сладким и кислым. Показывает, что вкусовая игра и функциональность могут идти вместе.
В статье мы поделились самыми основными трендами и базовой аналитикой в сегменте энергетических напитков.
Если вам интересна тема готовых чайных напитков и вы хотите узнать больше, вы можете скачать полный отчет Energy Revolution Marketing Report на русском языке, нажав на оранжевую иконку выше.
*Все представленные решения доступны к реализации с Bell Flavors & Fragrances.
Миру нужна энергия!
Категория энергетических напитков остаётся одной из самых динамично развивающихся в мире.
Несмотря на насыщенность рынка, производители и бренды продолжают наращивать темпы — потому что энергия сегодня нужна всем.
Ключевые причины потребления остаются прежними
Физическая и умственная стимуляция — основные причины, по которым люди выбирают энергетики. Это не просто напиток — это «инструмент», помогающий справиться с усталостью, сконцентрироваться, повысить продуктивность.
В то же время рынок меняется в ответ на новые реалии:
Потребители требуют больше пользы, а не просто «подзарядки».
Расширяется демографический охват — энергетики теперь интересны не только молодежи, но и более взрослой аудитории, включая женщин, спортсменов и офисных сотрудников.
Инновации и устойчивость становятся неотъемлемыми атрибутами брендов.
В статье вы узнаете какие тренды сегодня формируют будущее энергетических напитков, что запускают бренды в Европе и какие вкусы и вкусовые сочетания являются наиболее популярными.
В основе статьи - рыночные наблюдения и аналитика немецкой компании Bell Flavors & Fragrances, одного из мировых лидеров в области ароматических решений и экстрактов для безалкогольной промышленности.
Тренд №1 — Натуральность: осознанный выбор
Один из самых сильных и устойчивых мега-трендов последних лет — стремление потребителей к более натуральному, здоровому образу жизни.
Это напрямую влияет и на рынок энергетических напитков. Сегодня от брендов ожидают не просто эффективности, а естественности: чистого состава, понятных ингредиентов и ощущения пользы.
Особенно заметно это в Европе, где всё больше покупателей делают выбор в пользу энергетиков без искусственных добавок и с функциональными компонентами природного происхождения.
Речь идёт не только о замене сахара. Современный потребитель хочет видеть в составе то, что ассоциируется с натуральностью:
растительные экстракты — гуарана, женьшень;
натуральные ароматизаторы и соки;
витамины и минералы;
BCAA и другие аминокислоты;
натуральные подсластители, такие как стевия.
Такой подход позволяет не просто удовлетворить потребность в энергии, но и сделать это экологично и осознанно, не нарушая баланса между бодростью и здоровьем.
Тренд №2— Снижение сахара
Внимание потребителей к сахару сегодня достигает исторического максимума… Особенно в Европе.
Всё больше людей осознанно выбирают продукты с низким или нулевым его содержанием. Энергетики, традиционно ассоциирующиеся с «взрывной сладостью», оказываются под особым давлением и производители вынуждены пересматривать свои рецептуры.
Для большинства покупателей пометка «низкое содержание сахара» или «без сахара» стала прямым синонимом понятия «полезный продукт».
Вслед за этим всё больше запусков в категории энергетиков выходят на рынок с соответствующим позиционированием, предлагая «чистую энергию»
Тренд №3 — Альтернативные источники кофеина
В последние годы количество запусков безалкогольных напитков с кофеином достигло рекордного уровня.
Это связано как с общим ростом запусков в категории, так и с тем, что кофеин — ключевой ингредиент для колы, энергетиков, ароматизированной воды и напитков для здоровья (wellness drinks).
При этом натуральные энергетические напитки привлекают всё больше внимания потребителей по всему миру.
Всё чаще используются суперфрукты, такие как гуарана — природный источник кофеина, набирающий популярность в соках и газированных напитках.
Кофейный фрукт (каскара), официально одобренный Европейским агентством по безопасности продуктов (EFSA) для использования в напитках, также активно набирает популярность — в том числе благодаря своему устойчивому происхождению.
Анализ рынка энергетических напитков: Европа
Европа остаётся одним из самых активных регионов в категории энергетических напитков.
Здесь наблюдается высокая активность в области новых запусков (NPD), а также заметные изменения в форматах, вкусах, позиционировании, упаковке и потребительских ожиданиях.
Форматы запусков
По данным отчета, в Европе наблюдается большое разнообразие типов NPD:
новые продукты (основной драйвер категории);
расширения линеек (включение новых вкусов/форматов);
новые упаковки (удобство и устойчивость);
повторные запуски и обновлённые рецептуры.
Это свидетельствует о зрелости категории, в которой бренды стремятся не только к инновациям, но и к удержанию позиций за счёт доработки классических предложений.
География активности
ТОП стран по числу запусков:
Великобритания
Германия
Норвегия
Польша
Среди быстрорастущих рынков — Греция, Италия, Румыния, Швейцария.
Самые популярные вкусы
Категория активно диверсифицирует вкусы - от тропических до ягодных. Среди самых популярных:
Формируется тренд на экзотику, сложные фруктовые композиции и освежающие профили, ассоциирующиеся с летом, активностью, "глотком энергии".
Особенно быстро растут вкусы:
Ананас;
Ягоды;
Мохито;
Манго и маракуйя.
Эти вкусовые направления могут стать отправной точкой для разработки новых SKU.
Топ заявлений на упаковке продукта
Всё больше продуктов маркируются с фокусом на здоровье и устойчивость:
Без сахара;
Обогащено витаминами и минералами;
Экологичная упаковка;
Веганский продукт;
Подходит для спорта / поддержка мозга;
Без добавок и консервантов;
Низкая или нулевая калорийность.
Появились продукты с отсылками к TikTok и Instagram - бренды ориентируются на поколения Z и Alpha.
Более того 31% всех новых энергетиков в Европе уже без сахара, что подтверждает структурный сдвиг категории в сторону wellness-направленности.
Объемы, динамика, RSP и прогнозы
Категория энергетических напитков демонстрирует устойчивый рост в Европе.
По данным Euromonitor International, крупнейшими рынками по объёму продаж (в миллионах литров) остаются Великобритания, Германия, Турция, Польша и Франция. Эти страны формируют основу потребления в регионе.
В целом по Европе наблюдается не только рост физических объёмов, но и увеличение общей розничной стоимости категории.
Это связано как с повышением цен, так и с активным развитием премиальных и функциональных сегментов — без сахара, с витаминами, с натуральными ингредиентами.
Обзор продуктов: Энергетические напитки
Ниже — примеры запусков, которые показывают, как бренды адаптируют вкусы, состав и позиционирование под современные ожидания потребителей.
Red Bull Кокос Черника (Европа)
Без сахара, с низкой калорийностью и функциональным профилем. Вкусовая пара кокос–черника делает продукт летним и необычным, а позиционирование направлено на стимуляцию как тела, так и разума.Gönrgy Черника Кокос (Германия)
Смесь кокоса и черники снова в центре внимания. Продукт от Montana Black подчёркивает бодрящий эффект без сахара и играет на вкусовой оригинальности. Ключевые стимуляторы — таурин и кофеин.Monster Monarch (Европа)
Фруктовый энергетик с 5% сока, вкусами персика и нектара. Ставка на яркий, летний вкус и эмоциональную упаковку (бабочка монарх на банке). Пример того, как энергетик может быть одновременно насыщенным и освежающим.
Cult Energy Miami Ice (Дания)
Лимон и лайм в тропическом исполнении, без сахара. Сделан как функциональный напиток на каждый день, с акцентом на лёгкость и мгновенный эффект. Бренд строит вокруг продукта летнее настроение.Foods by Ann Apple & Cherry (Польша)
Энергетик с женским позиционированием от Анны Левандовской, предпринимательницы и спортсменки. Пример отхода от традиционного «мужского» имиджа категории. Чистый состав, функциональность и визуальный минимализм.effect Watermelon Splash (Германия)
Классический энергетик с арбузным вкусом, дополненный гуараной и женьшенем. Показывает, как можно соединить узнаваемость вкуса и натуральные компоненты.
TENZING BCAA Ананас & Маракуйя (Великобритания)
Полностью растительный напиток с кофеином из зелёного чая, электролитами и аминокислотами. Один из ярких примеров новой волны «чистых» энергетиков — в составе только натуральные ингредиенты.Hell Energy AI Edition (Европа)
Линейка энергетиков, полностью разработанная с помощью искусственного интеллекта. В формуле — аминокислоты, растительные экстракты и витамины. Это пример того, как технологии используются для создания продуктов, точно попадающих в ожидания аудитории.Rockstar Zero Sugar Клубника & Лайм (Германия)
Энергетик с нулевым содержанием сахара и двойным вкусом: одновременно сладким и кислым. Показывает, что вкусовая игра и функциональность могут идти вместе.
В статье мы поделились самыми основными трендами и базовой аналитикой в сегменте энергетических напитков.
Если вам интересна тема готовых чайных напитков и вы хотите узнать больше, вы можете скачать полный отчет Energy Revolution Marketing Report на русском языке, нажав на оранжевую иконку выше.
*Все представленные решения доступны к реализации с Bell Flavors & Fragrances.
Коротко о нас
Группа компаний ASAR - один из ведущих поставщиков пищевых ингредиентов в Казахстане и Центральной Азии.
Благодаря долгосрочному партнерству с крупнейшими мировыми производителями мы поставляем лучшие ингредиенты для пищевого производства, на лучших условиях.
Ароматическое наследие Саксонии
Более 180 лет научных разработок в области ароматических веществ
Ароматическое наследие Саксонии
Более 180 лет научных разработок в области ароматических веществ
Ищете промышленные
ароматизаторы
для
напитков?
Мы поможем.
Ищете промышленные
ароматизаторы
для
напитков?
Мы поможем.
О чем эта статья:
Нужны
ароматизаторы
?
У нас они есть.
Коротко о нас
Группа компаний ASAR - один из ведущих поставщиков пищевых ингредиентов в Казахстане и Центральной Азии.
Благодаря долгосрочному партнерству с крупнейшими мировыми производителями мы поставляем лучшие ингредиенты для пищевого производства, на лучших условиях.
Хотите больше таких материалов?
Узнавайте о новом первыми
Хотите больше таких материалов?
Узнавайте о новом первыми
Хотите больше таких материалов?
Узнавайте о новом первыми
Kazakhstan
Almaty, Prokofiev St., 148, Office L, 1st floor
Kyrgyzstan
Bishkek, Intergelpo St., 1A
Uzbekistan
Bishkek, Intergelpo St., 1A
Kazakhstan
Almaty, Prokofiev St., 148, Office L, 1st floor
Kyrgyzstan
Bishkek, Intergelpo St., 1A
Uzbekistan
Tashkent, Chilonzor district, Quarter E, 6
Kazakhstan
Almaty, Prokofiev St., 148, Office L, 1st floor
Kyrgyzstan
Bishkek, Intergelpo St., 1A
Uzbekistan
Tashkent, Chilonzor district, Quarter E, 6
Миру нужна энергия!
Категория энергетических напитков остаётся одной из самых динамично развивающихся в мире.
Несмотря на насыщенность рынка, производители и бренды продолжают наращивать темпы — потому что энергия сегодня нужна всем.
Ключевые причины потребления остаются прежними
Физическая и умственная стимуляция — основные причины, по которым люди выбирают энергетики. Это не просто напиток — это «инструмент», помогающий справиться с усталостью, сконцентрироваться, повысить продуктивность.
В то же время рынок меняется в ответ на новые реалии:
Потребители требуют больше пользы, а не просто «подзарядки».
Расширяется демографический охват — энергетики теперь интересны не только молодежи, но и более взрослой аудитории, включая женщин, спортсменов и офисных сотрудников.
Инновации и устойчивость становятся неотъемлемыми атрибутами брендов.
В статье вы узнаете какие тренды сегодня формируют будущее энергетических напитков, что запускают бренды в Европе и какие вкусы и вкусовые сочетания являются наиболее популярными.
В основе статьи - рыночные наблюдения и аналитика немецкой компании Bell Flavors & Fragrances, одного из мировых лидеров в области ароматических решений и экстрактов для безалкогольной промышленности.
Тренд №1 — Натуральность: осознанный выбор
Один из самых сильных и устойчивых мега-трендов последних лет — стремление потребителей к более натуральному, здоровому образу жизни.
Это напрямую влияет и на рынок энергетических напитков. Сегодня от брендов ожидают не просто эффективности, а естественности: чистого состава, понятных ингредиентов и ощущения пользы.
Особенно заметно это в Европе, где всё больше покупателей делают выбор в пользу энергетиков без искусственных добавок и с функциональными компонентами природного происхождения.
Речь идёт не только о замене сахара. Современный потребитель хочет видеть в составе то, что ассоциируется с натуральностью:
растительные экстракты — гуарана, женьшень;
натуральные ароматизаторы и соки;
витамины и минералы;
BCAA и другие аминокислоты;
натуральные подсластители, такие как стевия.
Такой подход позволяет не просто удовлетворить потребность в энергии, но и сделать это экологично и осознанно, не нарушая баланса между бодростью и здоровьем.
Ищете промышленные
ароматизаторы
для
напитков?
Мы поможем.
Ищете промышленные
ароматизаторы
для
напитков?
Мы поможем.
Тренд №2— Снижение сахара
Внимание потребителей к сахару сегодня достигает исторического максимума… Особенно в Европе.
Всё больше людей осознанно выбирают продукты с низким или нулевым его содержанием. Энергетики, традиционно ассоциирующиеся с «взрывной сладостью», оказываются под особым давлением и производители вынуждены пересматривать свои рецептуры.
Для большинства покупателей пометка «низкое содержание сахара» или «без сахара» стала прямым синонимом понятия «полезный продукт».
Вслед за этим всё больше запусков в категории энергетиков выходят на рынок с соответствующим позиционированием, предлагая «чистую энергию»
Тренд №3 — Альтернативные источники кофеина
В последние годы количество запусков безалкогольных напитков с кофеином достигло рекордного уровня.
Это связано как с общим ростом запусков в категории, так и с тем, что кофеин — ключевой ингредиент для колы, энергетиков, ароматизированной воды и напитков для здоровья (wellness drinks).
При этом натуральные энергетические напитки привлекают всё больше внимания потребителей по всему миру.
Всё чаще используются суперфрукты, такие как гуарана — природный источник кофеина, набирающий популярность в соках и газированных напитках.
Кофейный фрукт (каскара), официально одобренный Европейским агентством по безопасности продуктов (EFSA) для использования в напитках, также активно набирает популярность — в том числе благодаря своему устойчивому происхождению.
Анализ рынка энергетических напитков: Европа
Европа остаётся одним из самых активных регионов в категории энергетических напитков.
Здесь наблюдается высокая активность в области новых запусков (NPD), а также заметные изменения в форматах, вкусах, позиционировании, упаковке и потребительских ожиданиях.
Форматы запусков
По данным отчета, в Европе наблюдается большое разнообразие типов NPD:
новые продукты (основной драйвер категории);
расширения линеек (включение новых вкусов/форматов);
новые упаковки (удобство и устойчивость);
повторные запуски и обновлённые рецептуры.
Это свидетельствует о зрелости категории, в которой бренды стремятся не только к инновациям, но и к удержанию позиций за счёт доработки классических предложений.
География активности
ТОП стран по числу запусков:
Великобритания
Германия
Норвегия
Польша
Среди быстрорастущих рынков — Греция, Италия, Румыния, Швейцария.
Самые популярные вкусы
Категория активно диверсифицирует вкусы - от тропических до ягодных. Среди самых популярных:
Формируется тренд на экзотику, сложные фруктовые композиции и освежающие профили, ассоциирующиеся с летом, активностью, "глотком энергии".
Особенно быстро растут вкусы:
Ананас;
Ягоды;
Мохито;
Манго и маракуйя.
Эти вкусовые направления могут стать отправной точкой для разработки новых SKU.
Топ заявлений на упаковке продукта
Всё больше продуктов маркируются с фокусом на здоровье и устойчивость:
Без сахара;
Обогащено витаминами и минералами;
Экологичная упаковка;
Веганский продукт;
Подходит для спорта / поддержка мозга;
Без добавок и консервантов;
Низкая или нулевая калорийность.
Появились продукты с отсылками к TikTok и Instagram - бренды ориентируются на поколения Z и Alpha.
Более того 31% всех новых энергетиков в Европе уже без сахара, что подтверждает структурный сдвиг категории в сторону wellness-направленности.
Объемы, динамика, RSP и прогнозы
Категория энергетических напитков демонстрирует устойчивый рост в Европе.
По данным Euromonitor International, крупнейшими рынками по объёму продаж (в миллионах литров) остаются Великобритания, Германия, Турция, Польша и Франция. Эти страны формируют основу потребления в регионе.
В целом по Европе наблюдается не только рост физических объёмов, но и увеличение общей розничной стоимости категории.
Это связано как с повышением цен, так и с активным развитием премиальных и функциональных сегментов — без сахара, с витаминами, с натуральными ингредиентами.
Обзор продуктов: Энергетические напитки
Ниже — примеры запусков, которые показывают, как бренды адаптируют вкусы, состав и позиционирование под современные ожидания потребителей.
Red Bull Кокос Черника (Европа)
Без сахара, с низкой калорийностью и функциональным профилем. Вкусовая пара кокос–черника делает продукт летним и необычным, а позиционирование направлено на стимуляцию как тела, так и разума.Gönrgy Черника Кокос (Германия)
Смесь кокоса и черники снова в центре внимания. Продукт от Montana Black подчёркивает бодрящий эффект без сахара и играет на вкусовой оригинальности. Ключевые стимуляторы — таурин и кофеин.Monster Monarch (Европа)
Фруктовый энергетик с 5% сока, вкусами персика и нектара. Ставка на яркий, летний вкус и эмоциональную упаковку (бабочка монарх на банке). Пример того, как энергетик может быть одновременно насыщенным и освежающим.
Cult Energy Miami Ice (Дания)
Лимон и лайм в тропическом исполнении, без сахара. Сделан как функциональный напиток на каждый день, с акцентом на лёгкость и мгновенный эффект. Бренд строит вокруг продукта летнее настроение.Foods by Ann Apple & Cherry (Польша)
Энергетик с женским позиционированием от Анны Левандовской, предпринимательницы и спортсменки. Пример отхода от традиционного «мужского» имиджа категории. Чистый состав, функциональность и визуальный минимализм.effect Watermelon Splash (Германия)
Классический энергетик с арбузным вкусом, дополненный гуараной и женьшенем. Показывает, как можно соединить узнаваемость вкуса и натуральные компоненты.
TENZING BCAA Ананас & Маракуйя (Великобритания)
Полностью растительный напиток с кофеином из зелёного чая, электролитами и аминокислотами. Один из ярких примеров новой волны «чистых» энергетиков — в составе только натуральные ингредиенты.Hell Energy AI Edition (Европа)
Линейка энергетиков, полностью разработанная с помощью искусственного интеллекта. В формуле — аминокислоты, растительные экстракты и витамины. Это пример того, как технологии используются для создания продуктов, точно попадающих в ожидания аудитории.Rockstar Zero Sugar Клубника & Лайм (Германия)
Энергетик с нулевым содержанием сахара и двойным вкусом: одновременно сладким и кислым. Показывает, что вкусовая игра и функциональность могут идти вместе.
В статье мы поделились самыми основными трендами и базовой аналитикой в сегменте энергетических напитков.
Если вам интересна тема готовых чайных напитков и вы хотите узнать больше, вы можете скачать полный отчет Energy Revolution Marketing Report на русском языке, нажав на оранжевую иконку выше.