Сделка на $1,8 миллиарда
Энергетический напиток и бренд здорового образа жизни Celsius объявил о приобретении компании Alani Nu за 1,8 миллиарда долларов. Эта сделка направлена на создание ведущей платформы функционального питания и укрепление позиций на рынке полезных напитков.
Alani Nu
Компания Alani Nu, основанная в 2018 году предпринимателем и фитнес-инфлюенсером Кэти Херн, представляет собой быстрорастущий бренд, ориентированный на женщин.
Ее продукция включает энергетические напитки, жевательные витамины, протеиновые батончики и готовый к употреблению кофе.
Благодаря стильному брендингу и современному подходу к маркетингу Alani Nu приобрела огромную популярность среди женщин, ведущих активный образ жизни.
На сегодняшний день продукты бренда представлены в крупнейших национальных розничных сетях США, таких как Walmart, Target, GNC, The Vitamin Shoppe, Kroger Family Stores, Costco и Amazon.
Ищете идеи для
напитка?
Давайте обсудим.
Ищете идеи для
напитка?
Давайте обсудим.
Рост Celsius и стратегические цели
После пандемии Celsius достигла больших высот, а ее рост был стремительным: продажи составили $300 млн в 2021 году, $653 млн в 2022 году, а затем удвоились, превратив бренд в миллиардный — с выручкой $1,3 млрд в 2023 году.
Присоединение Alani Nu усилит этот импульс, и ожидается, что совокупная выручка двух брендов достигнет $2 млрд в год. После объявления о приобретении, акции Celsius выросли на 21%
Привлечение женской аудитории
Категория энергетических напитков традиционно ассоциируется с мужским брендингом и агрессивным маркетингом. Однако Celsius уже отличается более сбалансированным гендерным позиционированием: около 50% его аудитории – женщины.
Alani Nu в свою очередь привлекает 92% женской аудитории, благодаря яркому брендингу и инновационным вкусам, таким как Pink Slush (Розовый Лед), Cherry Slush (Вишневый Лед) и Orange Kiss (Апельсиновый Поцелуй).
Покупка Alani Nu позволяет Celsius расширить свою аудиторию и привлечь больше женщин в категорию энергетических напитков.
Выход за пределы энергетических напитков
Еще одно стратегическое преимущество сделки – расширение ассортимента за счет уже существующих продуктов Alani Nu, таких как протеиновые батончики.
Это открывает новые возможности для Celsius, позволяя выйти за рамки энергетических напитков в категорию функциональных продуктов питания.
Заявления руководителей
Генеральный директор Celsius Джон Филдли в ходе конференц-звонка по итогам 2024 финансового года отметил, что объединение двух брендов создаст уникальную платформу для роста в категории полезных энергетических напитков и закусок:
Оба этих бренда вместе создают платформу полезных продуктов, и с Alani Nu открывается множество возможностей для расширения в смежные категории.
Это открывает масштабируемость. Здоровье и хорошее самочувствие продолжают расти и становятся неотъемлемой частью повседневной жизни наших потребителей.
Заключение
Приобретение Alani Nu значительно укрепляет позиции Celsius в категории полезных энергетических напитков, расширяет аудиторию бренда и открывает новые возможности для масштабирования.
Эта сделка подтверждает тренд на рост функциональных продуктов и усиление конкуренции среди производителей напитков, ориентированных на здоровье.
Сделка на $1,8 миллиарда
Энергетический напиток и бренд здорового образа жизни Celsius объявил о приобретении компании Alani Nu за 1,8 миллиарда долларов. Эта сделка направлена на создание ведущей платформы функционального питания и укрепление позиций на рынке полезных напитков.
Alani Nu
Компания Alani Nu, основанная в 2018 году предпринимателем и фитнес-инфлюенсером Кэти Херн, представляет собой быстрорастущий бренд, ориентированный на женщин.
Ее продукция включает энергетические напитки, жевательные витамины, протеиновые батончики и готовый к употреблению кофе.
Благодаря стильному брендингу и современному подходу к маркетингу Alani Nu приобрела огромную популярность среди женщин, ведущих активный образ жизни.
На сегодняшний день продукты бренда представлены в крупнейших национальных розничных сетях США, таких как Walmart, Target, GNC, The Vitamin Shoppe, Kroger Family Stores, Costco и Amazon.
Рост Celsius и стратегические цели
После пандемии Celsius достигла больших высот, а ее рост был стремительным: продажи составили $300 млн в 2021 году, $653 млн в 2022 году, а затем удвоились, превратив бренд в миллиардный — с выручкой $1,3 млрд в 2023 году.
Присоединение Alani Nu усилит этот импульс, и ожидается, что совокупная выручка двух брендов достигнет $2 млрд в год. После объявления о приобретении, акции Celsius выросли на 21%
Привлечение женской аудитории
Категория энергетических напитков традиционно ассоциируется с мужским брендингом и агрессивным маркетингом. Однако Celsius уже отличается более сбалансированным гендерным позиционированием: около 50% его аудитории – женщины.
Alani Nu в свою очередь привлекает 92% женской аудитории, благодаря яркому брендингу и инновационным вкусам, таким как Pink Slush (Розовый Лед), Cherry Slush (Вишневый Лед) и Orange Kiss (Апельсиновый Поцелуй).
Покупка Alani Nu позволяет Celsius расширить свою аудиторию и привлечь больше женщин в категорию энергетических напитков.
Выход за пределы энергетических напитков
Еще одно стратегическое преимущество сделки – расширение ассортимента за счет уже существующих продуктов Alani Nu, таких как протеиновые батончики.
Это открывает новые возможности для Celsius, позволяя выйти за рамки энергетических напитков в категорию функциональных продуктов питания.
Заявления руководителей
Генеральный директор Celsius Джон Филдли в ходе конференц-звонка по итогам 2024 финансового года отметил, что объединение двух брендов создаст уникальную платформу для роста в категории полезных энергетических напитков и закусок:
Оба этих бренда вместе создают платформу полезных продуктов, и с Alani Nu открывается множество возможностей для расширения в смежные категории.
Это открывает масштабируемость. Здоровье и хорошее самочувствие продолжают расти и становятся неотъемлемой частью повседневной жизни наших потребителей.
Заключение
Приобретение Alani Nu значительно укрепляет позиции Celsius в категории полезных энергетических напитков, расширяет аудиторию бренда и открывает новые возможности для масштабирования.
Эта сделка подтверждает тренд на рост функциональных продуктов и усиление конкуренции среди производителей напитков, ориентированных на здоровье.
Коротко о нас
Группа компаний ASAR - один из ведущих поставщиков пищевых ингредиентов в Казахстане и Центральной Азии.
Благодаря долгосрочному партнерству с крупнейшими мировыми производителями мы поставляем лучшие ингредиенты для пищевого производства, на лучших условиях.
Ищете идеи для
напитка?
Давайте обсудим.
Ищете идеи для
напитка?
Давайте обсудим.
О чем эта статья:
Нужны
ароматизаторы
?
У нас они есть.
Коротко о нас
Группа компаний ASAR - один из ведущих поставщиков пищевых ингредиентов в Казахстане и Центральной Азии.
Благодаря долгосрочному партнерству с крупнейшими мировыми производителями мы поставляем лучшие ингредиенты для пищевого производства, на лучших условиях.
Хотите больше таких материалов?
Узнавайте о новом первыми
Хотите больше таких материалов?
Узнавайте о новом первыми
Хотите больше таких материалов?
Узнавайте о новом первыми
Kazakhstan
Almaty, Prokofiev St., 148, Office L, 1st floor
Kyrgyzstan
Bishkek, Intergelpo St., 1A
Uzbekistan
Bishkek, Intergelpo St., 1A
Kazakhstan
Almaty, Prokofiev St., 148, Office L, 1st floor
Kyrgyzstan
Bishkek, Intergelpo St., 1A
Uzbekistan
Tashkent, Chilonzor district, Quarter E, 6
Kazakhstan
Almaty, Prokofiev St., 148, Office L, 1st floor
Kyrgyzstan
Bishkek, Intergelpo St., 1A
Uzbekistan
Tashkent, Chilonzor district, Quarter E, 6
Сделка на $1,8 миллиарда
Энергетический напиток и бренд здорового образа жизни Celsius объявил о приобретении компании Alani Nu за 1,8 миллиарда долларов. Эта сделка направлена на создание ведущей платформы функционального питания и укрепление позиций на рынке полезных напитков.
Alani Nu
Компания Alani Nu, основанная в 2018 году предпринимателем и фитнес-инфлюенсером Кэти Херн, представляет собой быстрорастущий бренд, ориентированный на женщин.
Ее продукция включает энергетические напитки, жевательные витамины, протеиновые батончики и готовый к употреблению кофе.
Благодаря стильному брендингу и современному подходу к маркетингу Alani Nu приобрела огромную популярность среди женщин, ведущих активный образ жизни.
На сегодняшний день продукты бренда представлены в крупнейших национальных розничных сетях США, таких как Walmart, Target, GNC, The Vitamin Shoppe, Kroger Family Stores, Costco и Amazon.
Ищете идеи для
напитка?
Давайте обсудим.
Ищете идеи для
напитка?
Давайте обсудим.
Рост Celsius и стратегические цели
После пандемии Celsius достигла больших высот, а ее рост был стремительным: продажи составили $300 млн в 2021 году, $653 млн в 2022 году, а затем удвоились, превратив бренд в миллиардный — с выручкой $1,3 млрд в 2023 году.
Присоединение Alani Nu усилит этот импульс, и ожидается, что совокупная выручка двух брендов достигнет $2 млрд в год. После объявления о приобретении, акции Celsius выросли на 21%
Привлечение женской аудитории
Категория энергетических напитков традиционно ассоциируется с мужским брендингом и агрессивным маркетингом. Однако Celsius уже отличается более сбалансированным гендерным позиционированием: около 50% его аудитории – женщины.
Alani Nu в свою очередь привлекает 92% женской аудитории, благодаря яркому брендингу и инновационным вкусам, таким как Pink Slush (Розовый Лед), Cherry Slush (Вишневый Лед) и Orange Kiss (Апельсиновый Поцелуй).
Покупка Alani Nu позволяет Celsius расширить свою аудиторию и привлечь больше женщин в категорию энергетических напитков.
Выход за пределы энергетических напитков
Еще одно стратегическое преимущество сделки – расширение ассортимента за счет уже существующих продуктов Alani Nu, таких как протеиновые батончики.
Это открывает новые возможности для Celsius, позволяя выйти за рамки энергетических напитков в категорию функциональных продуктов питания.
Заявления руководителей
Генеральный директор Celsius Джон Филдли в ходе конференц-звонка по итогам 2024 финансового года отметил, что объединение двух брендов создаст уникальную платформу для роста в категории полезных энергетических напитков и закусок:
Оба этих бренда вместе создают платформу полезных продуктов, и с Alani Nu открывается множество возможностей для расширения в смежные категории.
Это открывает масштабируемость. Здоровье и хорошее самочувствие продолжают расти и становятся неотъемлемой частью повседневной жизни наших потребителей.
Заключение
Приобретение Alani Nu значительно укрепляет позиции Celsius в категории полезных энергетических напитков, расширяет аудиторию бренда и открывает новые возможности для масштабирования.
Эта сделка подтверждает тренд на рост функциональных продуктов и усиление конкуренции среди производителей напитков, ориентированных на здоровье.