Введение
Новые запуски на рынке напитков показывают, как бренды объединяют знакомые вкусы, функциональные ингредиенты и новые форматы потребления.
Успешный вкус энергетика становится газировкой, овсяный напиток дополнительным источником белка, а готовый кофе принимает новую неожиданную форму.
В этой подборке разбираем новинки международных брендов: что они предлагают потребителю, как расширяют ассортимент и какие идеи стоят за каждым запуском.
Bloom Pop: Crisp Apple
Bloom Nutrition - американский бренд пищевых добавок и функциональных напитков, расширяет линейку пребиотических газировок Bloom Pop, представив Crisp Apple, ограниченную осеннюю серию со вкусом яблока.
Новинка переносит знакомый потребителям вкус энергетика Bloom в напиток без кофеина.
В линейке Bloom Sparkling Energy у Crisp Apple уже сложилась успешная история. Вкус первоначально появился как сезонный выпуск, а затем вошёл в постоянный ассортимент.
По словам генерального директора Bloom Грега Лавеккья, он успел стать самым продаваемым вкусом бренда.
Теперь компания использует эту популярность для развития соседней категории.
С точки зрения развития ассортимента, такой подход позволяет опереться на уже сформированный интерес покупателей.
Поклонники Crisp Apple получают знакомый вкус в новом формате и дополнительный повод открыть банку, например, вечером, когда кофеин может быть нежелателен. Осенняя ограниченная серия дополнительно связывает продукт с сезоном и создаёт повод попробовать новинку.
Ищете идеи для
напитка?
Давайте обсудим.
Huel
Huel - британский бренд полноценного питания и функциональных продуктов, расширяет линейку слабогазированных напитков Daily Greens Ready-to-drink двумя вкусами:
Strawberry Lemonade;
Pink Grapefruit.
Новинки дополнили ассортимент, в котором уже были сочетания яблока, огурца и мяты; персика и гибискуса; черники, лимона и тимьяна.
При разработке Huel сделал акцент на более выраженных фруктовых нотах, освежающем характере и улучшенном балансе сладости. Клубника с лимоном и розовый грейпфрут предлагают понятные вкусовые ориентиры для знакомства с линейкой.
При этом функциональная основа сохраняется. По информации Huel, напиток содержит комплекс из 42 компонентов, включающий витамины, минералы, растительные ингредиенты и адаптогены.
На банку приходится 4 г пищевых волокон и 1 г сахара. Готовый формат позволяет употреблять продукт без разведения порошка и использования шейкера.
Plenish: Protein Oat Drink
Plenish - британский бренд растительных напитков с акцентом на простой состав.
Компания расширяет белковую линейку, представляя Protein Oat Drink.
По заявлению бренда, это единственный в Великобритании овсяный напиток с высоким содержанием белка, изготовленный без добавления масел и пищевых добавок.
Новинка призвана помочь потребителям увеличить ежедневное потребление белка через привычные блюда и напитки. В составе всего четыре ингредиента природного происхождения.
Одна порция содержит 10 г белка, а целая упаковка — 40 г.
По информации Plenish, продукт обладает полноценным аминокислотным профилем, сохраняя характерные для овсяных напитков сливочный вкус и кремовую текстуру.
Его можно добавлять в хлопья, каши и смузи, получая дополнительный белок без существенных изменений в привычном рационе.
Запуск отвечает растущему спросу на продукты, обогащённые белком, и интересу к растительному питанию.
По данным компании, 28% британских покупателей целенаправленно увеличивают потребление белка, а число поисковых запросов о натуральных белковых продуктах растёт год от года.
Рассел Голдман, управляющий директор подразделения Breakthrough Brands в Carlsberg Britvic, отметил, что бренд увидел спрос на удобные способы получать больше белка без необходимости существенно менять питание.
Продажи Plenish Protein Oat Drink начались 31 августа 2026 года в отдельных магазинах Tesco, а с 7 сентября продукт стал доступен онлайн. Рекомендованная розничная цена - £2,50 за упаковку.
Twinings
Twinings - британский чайный бренд, обновляет упаковку линейки зелёного чая и травяных настоев, переходя на пакетики с ниточкой и ярлычком и более компактные коробки, удобные для использования и хранения.
Обновлённая продукция появилась на полках Великобритании с сентября 2026 года.
Изменения основаны на исследованиях потребителей и домашних тестированиях, которые показали запрос на более премиальный формат и удобство приготовления чая.
При этом состав смесей, масса упаковок и количество пакетиков остаются прежними.
Twinings подчёркивает, что сам чай не изменился.
Новые пакетики с ниточкой и ярлычком подходят для домашнего компостирования, а внешние картонные коробки по-прежнему можно сдавать на переработку.
Black Poetry: Sparkling Coffee
Black Poetry - индийский кофейный бренд, совместно с агентством OPEN Strategy & Design разработала позиционирование и визуальную айдентику для выхода в развивающуюся категорию газированного кофе.
Проект охватывает стратегию бренда, дизайн упаковки, визуальную идентичность и коммуникации. Его задача создать узнаваемый образ Black Poetry в сегменте, который пока остаётся относительно новым для индийских потребителей.
Отказавшись от традиционных визуальных приёмов спешелти-кофе и готовых напитков, OPEN разработало платформу «Coffee, Reimagined» («Кофе по-новому»).
В её основе стремление бросить вызов привычным представлениям о кофе, сохранив внимание к мастерству его приготовления.
Эта идея получила развитие в творческой концепции «beautiful vandalism» («красивый вандализм»).
Она представляет газированный кофе как смелое и осмысленное нарушение устоявшихся правил категории.
Такой подход призван привлечь потребителей, открытых к новым вкусовым впечатлениям, и выделить Black Poetry среди более привычных кофейных форматов.
Saint James Iced Tea: Yerba Mate
Saint James американский бренд холодного чая, впервые выходит за пределы своей основной категории, представляя Saint James Yerba Mate - новую сертифицированную органическую линейку для растущего рынка функциональных напитков.
В США представлены три вкуса:
Манго — маракуйя;
Малина — лимон;
Клубника — мандарин.
Каждая бутылка объёмом 16 унций (около 473 мл) содержит 150 мг натурального кофеина, 20–25 ккал и 3–4 г сахара.
Напитки имеют органическую сертификацию, не содержат ГМО и производятся с использованием мате из Южной Америки, закупаемого с соблюдением этических принципов.
Запуск развивает позиционирование Saint James, основанное на простом составе и премиальном вкусе.
По словам сооснователя и со-генерального директора Брендена Коэна, линейка появилась в ответ на запрос существующей аудитории на напитки с дополнительными функциональными свойствами, сохраняющие привычный для бренда уровень качества.
Выход новинки сопровождается первой общенациональной рекламной кампанией Saint James с участием нескольких знаменитостей: хоккеиста НХЛ Джека Хьюза, бывшего игрока НФЛ Виктора Круза и предпринимательницы Изабелы Ранжел Грутман.
Кампания продлится в течение осени и охватит наружную рекламу, дегустации и программы с участием амбассадоров.
Вам также может быть интересно…
Введение
Новые запуски на рынке напитков показывают, как бренды объединяют знакомые вкусы, функциональные ингредиенты и новые форматы потребления.
Успешный вкус энергетика становится газировкой, овсяный напиток дополнительным источником белка, а готовый кофе принимает новую неожиданную форму.
В этой подборке разбираем новинки международных брендов: что они предлагают потребителю, как расширяют ассортимент и какие идеи стоят за каждым запуском.
Bloom Pop: Crisp Apple
Bloom Nutrition - американский бренд пищевых добавок и функциональных напитков, расширяет линейку пребиотических газировок Bloom Pop, представив Crisp Apple, ограниченную осеннюю серию со вкусом яблока.
Новинка переносит знакомый потребителям вкус энергетика Bloom в напиток без кофеина.
В линейке Bloom Sparkling Energy у Crisp Apple уже сложилась успешная история. Вкус первоначально появился как сезонный выпуск, а затем вошёл в постоянный ассортимент.
По словам генерального директора Bloom Грега Лавеккья, он успел стать самым продаваемым вкусом бренда.
Теперь компания использует эту популярность для развития соседней категории.
С точки зрения развития ассортимента, такой подход позволяет опереться на уже сформированный интерес покупателей.
Поклонники Crisp Apple получают знакомый вкус в новом формате и дополнительный повод открыть банку, например, вечером, когда кофеин может быть нежелателен. Осенняя ограниченная серия дополнительно связывает продукт с сезоном и создаёт повод попробовать новинку.
Huel
Huel - британский бренд полноценного питания и функциональных продуктов, расширяет линейку слабогазированных напитков Daily Greens Ready-to-drink двумя вкусами:
Strawberry Lemonade;
Pink Grapefruit.
Новинки дополнили ассортимент, в котором уже были сочетания яблока, огурца и мяты; персика и гибискуса; черники, лимона и тимьяна.
При разработке Huel сделал акцент на более выраженных фруктовых нотах, освежающем характере и улучшенном балансе сладости. Клубника с лимоном и розовый грейпфрут предлагают понятные вкусовые ориентиры для знакомства с линейкой.
При этом функциональная основа сохраняется. По информации Huel, напиток содержит комплекс из 42 компонентов, включающий витамины, минералы, растительные ингредиенты и адаптогены.
На банку приходится 4 г пищевых волокон и 1 г сахара. Готовый формат позволяет употреблять продукт без разведения порошка и использования шейкера.
Plenish: Protein Oat Drink
Plenish - британский бренд растительных напитков с акцентом на простой состав.
Компания расширяет белковую линейку, представляя Protein Oat Drink.
По заявлению бренда, это единственный в Великобритании овсяный напиток с высоким содержанием белка, изготовленный без добавления масел и пищевых добавок.
Новинка призвана помочь потребителям увеличить ежедневное потребление белка через привычные блюда и напитки. В составе всего четыре ингредиента природного происхождения.
Одна порция содержит 10 г белка, а целая упаковка — 40 г.
По информации Plenish, продукт обладает полноценным аминокислотным профилем, сохраняя характерные для овсяных напитков сливочный вкус и кремовую текстуру.
Его можно добавлять в хлопья, каши и смузи, получая дополнительный белок без существенных изменений в привычном рационе.
Запуск отвечает растущему спросу на продукты, обогащённые белком, и интересу к растительному питанию.
По данным компании, 28% британских покупателей целенаправленно увеличивают потребление белка, а число поисковых запросов о натуральных белковых продуктах растёт год от года.
Рассел Голдман, управляющий директор подразделения Breakthrough Brands в Carlsberg Britvic, отметил, что бренд увидел спрос на удобные способы получать больше белка без необходимости существенно менять питание.
Продажи Plenish Protein Oat Drink начались 31 августа 2026 года в отдельных магазинах Tesco, а с 7 сентября продукт стал доступен онлайн. Рекомендованная розничная цена - £2,50 за упаковку.
Twinings
Twinings - британский чайный бренд, обновляет упаковку линейки зелёного чая и травяных настоев, переходя на пакетики с ниточкой и ярлычком и более компактные коробки, удобные для использования и хранения.
Обновлённая продукция появилась на полках Великобритании с сентября 2026 года.
Изменения основаны на исследованиях потребителей и домашних тестированиях, которые показали запрос на более премиальный формат и удобство приготовления чая.
При этом состав смесей, масса упаковок и количество пакетиков остаются прежними.
Twinings подчёркивает, что сам чай не изменился.
Новые пакетики с ниточкой и ярлычком подходят для домашнего компостирования, а внешние картонные коробки по-прежнему можно сдавать на переработку.
Black Poetry: Sparkling Coffee
Black Poetry - индийский кофейный бренд, совместно с агентством OPEN Strategy & Design разработала позиционирование и визуальную айдентику для выхода в развивающуюся категорию газированного кофе.
Проект охватывает стратегию бренда, дизайн упаковки, визуальную идентичность и коммуникации. Его задача создать узнаваемый образ Black Poetry в сегменте, который пока остаётся относительно новым для индийских потребителей.
Отказавшись от традиционных визуальных приёмов спешелти-кофе и готовых напитков, OPEN разработало платформу «Coffee, Reimagined» («Кофе по-новому»).
В её основе стремление бросить вызов привычным представлениям о кофе, сохранив внимание к мастерству его приготовления.
Эта идея получила развитие в творческой концепции «beautiful vandalism» («красивый вандализм»).
Она представляет газированный кофе как смелое и осмысленное нарушение устоявшихся правил категории.
Такой подход призван привлечь потребителей, открытых к новым вкусовым впечатлениям, и выделить Black Poetry среди более привычных кофейных форматов.
Saint James Iced Tea: Yerba Mate
Saint James американский бренд холодного чая, впервые выходит за пределы своей основной категории, представляя Saint James Yerba Mate - новую сертифицированную органическую линейку для растущего рынка функциональных напитков.
В США представлены три вкуса:
Манго — маракуйя;
Малина — лимон;
Клубника — мандарин.
Каждая бутылка объёмом 16 унций (около 473 мл) содержит 150 мг натурального кофеина, 20–25 ккал и 3–4 г сахара.
Напитки имеют органическую сертификацию, не содержат ГМО и производятся с использованием мате из Южной Америки, закупаемого с соблюдением этических принципов.
Запуск развивает позиционирование Saint James, основанное на простом составе и премиальном вкусе.
По словам сооснователя и со-генерального директора Брендена Коэна, линейка появилась в ответ на запрос существующей аудитории на напитки с дополнительными функциональными свойствами, сохраняющие привычный для бренда уровень качества.
Выход новинки сопровождается первой общенациональной рекламной кампанией Saint James с участием нескольких знаменитостей: хоккеиста НХЛ Джека Хьюза, бывшего игрока НФЛ Виктора Круза и предпринимательницы Изабелы Ранжел Грутман.
Кампания продлится в течение осени и охватит наружную рекламу, дегустации и программы с участием амбассадоров.
Коротко о нас
Группа компаний ASAR - один из ведущих поставщиков пищевых ингредиентов в Казахстане и Центральной Азии.
Благодаря долгосрочному партнерству с крупнейшими мировыми производителями мы поставляем лучшие ингредиенты для пищевого производства, на лучших условиях.
Ищете идеи для
напитка?
Давайте обсудим.
Нужны
ароматизаторы
?
У нас они есть.
Коротко о нас
Группа компаний ASAR - один из ведущих поставщиков пищевых ингредиентов в Казахстане и Центральной Азии.
Благодаря долгосрочному партнерству с крупнейшими мировыми производителями мы поставляем лучшие ингредиенты для пищевого производства, на лучших условиях.
Хотите больше таких материалов?
Узнавайте о новом первыми
Хотите больше таких материалов?
Узнавайте о новом первыми
Kazakhstan
Almaty, Prokofiev St., 148, Office L, 1st floor
Kyrgyzstan
Bishkek, Intergelpo St., 1A
Uzbekistan
Tashkent, Chilonzor district, Quarter E, 6
Kazakhstan
Almaty, Prokofiev St., 148, Office L, 1st floor
Kyrgyzstan
Bishkek, Intergelpo St., 1A
Uzbekistan
Tashkent, Chilonzor district, Quarter E, 6
Kazakhstan
Almaty, Prokofiev St., 148, Office L, 1st floor
Kyrgyzstan
Bishkek, Intergelpo St., 1A
Uzbekistan
Tashkent, Chilonzor district, Quarter E, 6