Миру нужна энергия!
Категория энергетических напитков остаётся одной из самых динамично развивающихся в мире.
Несмотря на насыщенность рынка, производители и бренды продолжают наращивать темпы — потому что энергия сегодня нужна всем.
Ключевые причины потребления остаются прежними
Физическая и умственная стимуляция — основные причины, по которым люди выбирают энергетики. Это не просто напиток — это «инструмент», помогающий справиться с усталостью, сконцентрироваться, повысить продуктивность.
В то же время рынок меняется в ответ на новые реалии:
Потребители требуют больше пользы, а не просто «подзарядки».
Расширяется демографический охват — энергетики теперь интересны не только молодежи, но и более взрослой аудитории, включая женщин, спортсменов и офисных сотрудников.
Инновации и устойчивость становятся неотъемлемыми атрибутами брендов.
В статье вы узнаете какие тренды сегодня формируют будущее энергетических напитков, что запускают бренды в Европе и какие вкусы и вкусовые сочетания являются наиболее популярными.
В основе статьи - рыночные наблюдения и аналитика немецкой компании Bell Flavors & Fragrances, одного из мировых лидеров в области ароматических решений и экстрактов для безалкогольной промышленности.
Тренд №1 — Натуральность: осознанный выбор
Один из самых сильных и устойчивых мега-трендов последних лет — стремление потребителей к более натуральному, здоровому образу жизни.
Это напрямую влияет и на рынок энергетических напитков. Сегодня от брендов ожидают не просто эффективности, а естественности: чистого состава, понятных ингредиентов и ощущения пользы.
Особенно заметно это в Европе, где всё больше покупателей делают выбор в пользу энергетиков без искусственных добавок и с функциональными компонентами природного происхождения.
Речь идёт не только о замене сахара. Современный потребитель хочет видеть в составе то, что ассоциируется с натуральностью:
растительные экстракты — гуарана, женьшень;
натуральные ароматизаторы и соки;
витамины и минералы;
BCAA и другие аминокислоты;
натуральные подсластители, такие как стевия.
Такой подход позволяет не просто удовлетворить потребность в энергии, но и сделать это экологично и осознанно, не нарушая баланса между бодростью и здоровьем.
Ищете промышленные
ароматизаторы
для
напитков?
Мы поможем.
Ищете промышленные
ароматизаторы
для
напитков?
Мы поможем.
Тренд №2— Снижение сахара
Внимание потребителей к сахару сегодня достигает исторического максимума… Особенно в Европе.
Всё больше людей осознанно выбирают продукты с низким или нулевым его содержанием. Энергетики, традиционно ассоциирующиеся с «взрывной сладостью», оказываются под особым давлением и производители вынуждены пересматривать свои рецептуры.
Для большинства покупателей пометка «низкое содержание сахара» или «без сахара» стала прямым синонимом понятия «полезный продукт».
Вслед за этим всё больше запусков в категории энергетиков выходят на рынок с соответствующим позиционированием, предлагая «чистую энергию»
Тренд №3 — Альтернативные источники кофеина
В последние годы количество запусков безалкогольных напитков с кофеином достигло рекордного уровня.
Это связано как с общим ростом запусков в категории, так и с тем, что кофеин — ключевой ингредиент для колы, энергетиков, ароматизированной воды и напитков для здоровья (wellness drinks).
При этом натуральные энергетические напитки привлекают всё больше внимания потребителей по всему миру.
Всё чаще используются суперфрукты, такие как гуарана — природный источник кофеина, набирающий популярность в соках и газированных напитках.
Кофейный фрукт (каскара), официально одобренный Европейским агентством по безопасности продуктов (EFSA) для использования в напитках, также активно набирает популярность — в том числе благодаря своему устойчивому происхождению.
Анализ рынка энергетических напитков: Европа
Европа остаётся одним из самых активных регионов в категории энергетических напитков.
Здесь наблюдается высокая активность в области новых запусков (NPD), а также заметные изменения в форматах, вкусах, позиционировании, упаковке и потребительских ожиданиях.
Форматы запусков
По данным отчета, в Европе наблюдается большое разнообразие типов NPD:
новые продукты (основной драйвер категории);
расширения линеек (включение новых вкусов/форматов);
новые упаковки (удобство и устойчивость);
повторные запуски и обновлённые рецептуры.
Это свидетельствует о зрелости категории, в которой бренды стремятся не только к инновациям, но и к удержанию позиций за счёт доработки классических предложений.
География активности
ТОП стран по числу запусков:
Великобритания
Германия
Норвегия
Польша
Среди быстрорастущих рынков — Греция, Италия, Румыния, Швейцария.
Самые популярные вкусы
Категория активно диверсифицирует вкусы - от тропических до ягодных. Среди самых популярных:
Формируется тренд на экзотику, сложные фруктовые композиции и освежающие профили, ассоциирующиеся с летом, активностью, "глотком энергии".
Особенно быстро растут вкусы:
Ананас;
Ягоды;
Мохито;
Манго и маракуйя.
Эти вкусовые направления могут стать отправной точкой для разработки новых SKU.
Топ заявлений на упаковке продукта
Всё больше продуктов маркируются с фокусом на здоровье и устойчивость:
Без сахара;
Обогащено витаминами и минералами;
Экологичная упаковка;
Веганский продукт;
Подходит для спорта / поддержка мозга;
Без добавок и консервантов;
Низкая или нулевая калорийность.
Появились продукты с отсылками к TikTok и Instagram - бренды ориентируются на поколения Z и Alpha.
Более того 31% всех новых энергетиков в Европе уже без сахара, что подтверждает структурный сдвиг категории в сторону wellness-направленности.
Объемы, динамика, RSP и прогнозы
Категория энергетических напитков демонстрирует устойчивый рост в Европе.
По данным Euromonitor International, крупнейшими рынками по объёму продаж (в миллионах литров) остаются Великобритания, Германия, Турция, Польша и Франция. Эти страны формируют основу потребления в регионе.
В целом по Европе наблюдается не только рост физических объёмов, но и увеличение общей розничной стоимости категории.
Это связано как с повышением цен, так и с активным развитием премиальных и функциональных сегментов — без сахара, с витаминами, с натуральными ингредиентами.
Обзор продуктов: Энергетические напитки
Ниже — примеры запусков, которые показывают, как бренды адаптируют вкусы, состав и позиционирование под современные ожидания потребителей.
Red Bull Кокос Черника (Европа)
Без сахара, с низкой калорийностью и функциональным профилем. Вкусовая пара кокос–черника делает продукт летним и необычным, а позиционирование направлено на стимуляцию как тела, так и разума.Gönrgy Черника Кокос (Германия)
Смесь кокоса и черники снова в центре внимания. Продукт от Montana Black подчёркивает бодрящий эффект без сахара и играет на вкусовой оригинальности. Ключевые стимуляторы — таурин и кофеин.Monster Monarch (Европа)
Фруктовый энергетик с 5% сока, вкусами персика и нектара. Ставка на яркий, летний вкус и эмоциональную упаковку (бабочка монарх на банке). Пример того, как энергетик может быть одновременно насыщенным и освежающим.
Cult Energy Miami Ice (Дания)
Лимон и лайм в тропическом исполнении, без сахара. Сделан как функциональный напиток на каждый день, с акцентом на лёгкость и мгновенный эффект. Бренд строит вокруг продукта летнее настроение.Foods by Ann Apple & Cherry (Польша)
Энергетик с женским позиционированием от Анны Левандовской, предпринимательницы и спортсменки. Пример отхода от традиционного «мужского» имиджа категории. Чистый состав, функциональность и визуальный минимализм.effect Watermelon Splash (Германия)
Классический энергетик с арбузным вкусом, дополненный гуараной и женьшенем. Показывает, как можно соединить узнаваемость вкуса и натуральные компоненты.
TENZING BCAA Ананас & Маракуйя (Великобритания)
Полностью растительный напиток с кофеином из зелёного чая, электролитами и аминокислотами. Один из ярких примеров новой волны «чистых» энергетиков — в составе только натуральные ингредиенты.Hell Energy AI Edition (Европа)
Линейка энергетиков, полностью разработанная с помощью искусственного интеллекта. В формуле — аминокислоты, растительные экстракты и витамины. Это пример того, как технологии используются для создания продуктов, точно попадающих в ожидания аудитории.Rockstar Zero Sugar Клубника & Лайм (Германия)
Энергетик с нулевым содержанием сахара и двойным вкусом: одновременно сладким и кислым. Показывает, что вкусовая игра и функциональность могут идти вместе.
В статье мы поделились самыми основными трендами и базовой аналитикой в сегменте энергетических напитков.
Если вам интересна тема готовых чайных напитков и вы хотите узнать больше, вы можете скачать полный отчет Energy Revolution Marketing Report на русском языке, нажав на оранжевую иконку выше.
*Все представленные решения доступны к реализации с Bell Flavors & Fragrances.
Миру нужна энергия!
Категория энергетических напитков остаётся одной из самых динамично развивающихся в мире.
Несмотря на насыщенность рынка, производители и бренды продолжают наращивать темпы — потому что энергия сегодня нужна всем.
Ключевые причины потребления остаются прежними
Физическая и умственная стимуляция — основные причины, по которым люди выбирают энергетики. Это не просто напиток — это «инструмент», помогающий справиться с усталостью, сконцентрироваться, повысить продуктивность.
В то же время рынок меняется в ответ на новые реалии:
Потребители требуют больше пользы, а не просто «подзарядки».
Расширяется демографический охват — энергетики теперь интересны не только молодежи, но и более взрослой аудитории, включая женщин, спортсменов и офисных сотрудников.
Инновации и устойчивость становятся неотъемлемыми атрибутами брендов.
В статье вы узнаете какие тренды сегодня формируют будущее энергетических напитков, что запускают бренды в Европе и какие вкусы и вкусовые сочетания являются наиболее популярными.
В основе статьи - рыночные наблюдения и аналитика немецкой компании Bell Flavors & Fragrances, одного из мировых лидеров в области ароматических решений и экстрактов для безалкогольной промышленности.
Тренд №1 — Натуральность: осознанный выбор
Один из самых сильных и устойчивых мега-трендов последних лет — стремление потребителей к более натуральному, здоровому образу жизни.
Это напрямую влияет и на рынок энергетических напитков. Сегодня от брендов ожидают не просто эффективности, а естественности: чистого состава, понятных ингредиентов и ощущения пользы.
Особенно заметно это в Европе, где всё больше покупателей делают выбор в пользу энергетиков без искусственных добавок и с функциональными компонентами природного происхождения.
Речь идёт не только о замене сахара. Современный потребитель хочет видеть в составе то, что ассоциируется с натуральностью:
растительные экстракты — гуарана, женьшень;
натуральные ароматизаторы и соки;
витамины и минералы;
BCAA и другие аминокислоты;
натуральные подсластители, такие как стевия.
Такой подход позволяет не просто удовлетворить потребность в энергии, но и сделать это экологично и осознанно, не нарушая баланса между бодростью и здоровьем.
Тренд №2— Снижение сахара
Внимание потребителей к сахару сегодня достигает исторического максимума… Особенно в Европе.
Всё больше людей осознанно выбирают продукты с низким или нулевым его содержанием. Энергетики, традиционно ассоциирующиеся с «взрывной сладостью», оказываются под особым давлением и производители вынуждены пересматривать свои рецептуры.
Для большинства покупателей пометка «низкое содержание сахара» или «без сахара» стала прямым синонимом понятия «полезный продукт».
Вслед за этим всё больше запусков в категории энергетиков выходят на рынок с соответствующим позиционированием, предлагая «чистую энергию»
Тренд №3 — Альтернативные источники кофеина
В последние годы количество запусков безалкогольных напитков с кофеином достигло рекордного уровня.
Это связано как с общим ростом запусков в категории, так и с тем, что кофеин — ключевой ингредиент для колы, энергетиков, ароматизированной воды и напитков для здоровья (wellness drinks).
При этом натуральные энергетические напитки привлекают всё больше внимания потребителей по всему миру.
Всё чаще используются суперфрукты, такие как гуарана — природный источник кофеина, набирающий популярность в соках и газированных напитках.
Кофейный фрукт (каскара), официально одобренный Европейским агентством по безопасности продуктов (EFSA) для использования в напитках, также активно набирает популярность — в том числе благодаря своему устойчивому происхождению.
Анализ рынка энергетических напитков: Европа
Европа остаётся одним из самых активных регионов в категории энергетических напитков.
Здесь наблюдается высокая активность в области новых запусков (NPD), а также заметные изменения в форматах, вкусах, позиционировании, упаковке и потребительских ожиданиях.
Форматы запусков
По данным отчета, в Европе наблюдается большое разнообразие типов NPD:
новые продукты (основной драйвер категории);
расширения линеек (включение новых вкусов/форматов);
новые упаковки (удобство и устойчивость);
повторные запуски и обновлённые рецептуры.
Это свидетельствует о зрелости категории, в которой бренды стремятся не только к инновациям, но и к удержанию позиций за счёт доработки классических предложений.
География активности
ТОП стран по числу запусков:
Великобритания
Германия
Норвегия
Польша
Среди быстрорастущих рынков — Греция, Италия, Румыния, Швейцария.
Самые популярные вкусы
Категория активно диверсифицирует вкусы - от тропических до ягодных. Среди самых популярных:
Формируется тренд на экзотику, сложные фруктовые композиции и освежающие профили, ассоциирующиеся с летом, активностью, "глотком энергии".
Особенно быстро растут вкусы:
Ананас;
Ягоды;
Мохито;
Манго и маракуйя.
Эти вкусовые направления могут стать отправной точкой для разработки новых SKU.
Топ заявлений на упаковке продукта
Всё больше продуктов маркируются с фокусом на здоровье и устойчивость:
Без сахара;
Обогащено витаминами и минералами;
Экологичная упаковка;
Веганский продукт;
Подходит для спорта / поддержка мозга;
Без добавок и консервантов;
Низкая или нулевая калорийность.
Появились продукты с отсылками к TikTok и Instagram - бренды ориентируются на поколения Z и Alpha.
Более того 31% всех новых энергетиков в Европе уже без сахара, что подтверждает структурный сдвиг категории в сторону wellness-направленности.
Объемы, динамика, RSP и прогнозы
Категория энергетических напитков демонстрирует устойчивый рост в Европе.
По данным Euromonitor International, крупнейшими рынками по объёму продаж (в миллионах литров) остаются Великобритания, Германия, Турция, Польша и Франция. Эти страны формируют основу потребления в регионе.
В целом по Европе наблюдается не только рост физических объёмов, но и увеличение общей розничной стоимости категории.
Это связано как с повышением цен, так и с активным развитием премиальных и функциональных сегментов — без сахара, с витаминами, с натуральными ингредиентами.
Обзор продуктов: Энергетические напитки
Ниже — примеры запусков, которые показывают, как бренды адаптируют вкусы, состав и позиционирование под современные ожидания потребителей.
Red Bull Кокос Черника (Европа)
Без сахара, с низкой калорийностью и функциональным профилем. Вкусовая пара кокос–черника делает продукт летним и необычным, а позиционирование направлено на стимуляцию как тела, так и разума.Gönrgy Черника Кокос (Германия)
Смесь кокоса и черники снова в центре внимания. Продукт от Montana Black подчёркивает бодрящий эффект без сахара и играет на вкусовой оригинальности. Ключевые стимуляторы — таурин и кофеин.Monster Monarch (Европа)
Фруктовый энергетик с 5% сока, вкусами персика и нектара. Ставка на яркий, летний вкус и эмоциональную упаковку (бабочка монарх на банке). Пример того, как энергетик может быть одновременно насыщенным и освежающим.
Cult Energy Miami Ice (Дания)
Лимон и лайм в тропическом исполнении, без сахара. Сделан как функциональный напиток на каждый день, с акцентом на лёгкость и мгновенный эффект. Бренд строит вокруг продукта летнее настроение.Foods by Ann Apple & Cherry (Польша)
Энергетик с женским позиционированием от Анны Левандовской, предпринимательницы и спортсменки. Пример отхода от традиционного «мужского» имиджа категории. Чистый состав, функциональность и визуальный минимализм.effect Watermelon Splash (Германия)
Классический энергетик с арбузным вкусом, дополненный гуараной и женьшенем. Показывает, как можно соединить узнаваемость вкуса и натуральные компоненты.
TENZING BCAA Ананас & Маракуйя (Великобритания)
Полностью растительный напиток с кофеином из зелёного чая, электролитами и аминокислотами. Один из ярких примеров новой волны «чистых» энергетиков — в составе только натуральные ингредиенты.Hell Energy AI Edition (Европа)
Линейка энергетиков, полностью разработанная с помощью искусственного интеллекта. В формуле — аминокислоты, растительные экстракты и витамины. Это пример того, как технологии используются для создания продуктов, точно попадающих в ожидания аудитории.Rockstar Zero Sugar Клубника & Лайм (Германия)
Энергетик с нулевым содержанием сахара и двойным вкусом: одновременно сладким и кислым. Показывает, что вкусовая игра и функциональность могут идти вместе.
В статье мы поделились самыми основными трендами и базовой аналитикой в сегменте энергетических напитков.
Если вам интересна тема готовых чайных напитков и вы хотите узнать больше, вы можете скачать полный отчет Energy Revolution Marketing Report на русском языке, нажав на оранжевую иконку выше.
*Все представленные решения доступны к реализации с Bell Flavors & Fragrances.
Коротко о нас
Группа компаний ASAR - один из ведущих поставщиков пищевых ингредиентов в Казахстане и Центральной Азии.
Благодаря долгосрочному партнерству с крупнейшими мировыми производителями мы поставляем лучшие ингредиенты для пищевого производства, на лучших условиях.
Ароматическое наследие Саксонии
Более 180 лет научных разработок в области ароматических веществ
Ароматическое наследие Саксонии
Более 180 лет научных разработок в области ароматических веществ
Ищете промышленные
ароматизаторы
для
напитков?
Мы поможем.
Ищете промышленные
ароматизаторы
для
напитков?
Мы поможем.
О чем эта статья:
Нужны
ароматизаторы
?
У нас они есть.
Коротко о нас
Группа компаний ASAR - один из ведущих поставщиков пищевых ингредиентов в Казахстане и Центральной Азии.
Благодаря долгосрочному партнерству с крупнейшими мировыми производителями мы поставляем лучшие ингредиенты для пищевого производства, на лучших условиях.
Хотите больше таких материалов?
Узнавайте о новом первыми
Хотите больше таких материалов?
Узнавайте о новом первыми
Хотите больше таких материалов?
Узнавайте о новом первыми
Казахстан
г. Алматы, ул. Прокофьева, 148, офис L
Кыргызстан
г. Бишкек, ул. Интергельпо,
1А
Узбекистан
Массив Чиланазар, квартал Е, д. 6
Казахстан
г. Алматы, ул. Прокофьева, 148, офис L
Кыргызстан
г. Бишкек, ул. Интергельпо, 1А
Узбекистан
Массив Чиланазар, квартал Е, д. 6
Казахстан
г. Алматы, ул. Прокофьева, 148,
офис L
Кыргызстан
г. Бишкек, ул. Интергельпо,
1А
Узбекистан
Массив Чиланазар, квартал Е,
д. 6
Миру нужна энергия!
Категория энергетических напитков остаётся одной из самых динамично развивающихся в мире.
Несмотря на насыщенность рынка, производители и бренды продолжают наращивать темпы — потому что энергия сегодня нужна всем.
Ключевые причины потребления остаются прежними
Физическая и умственная стимуляция — основные причины, по которым люди выбирают энергетики. Это не просто напиток — это «инструмент», помогающий справиться с усталостью, сконцентрироваться, повысить продуктивность.
В то же время рынок меняется в ответ на новые реалии:
Потребители требуют больше пользы, а не просто «подзарядки».
Расширяется демографический охват — энергетики теперь интересны не только молодежи, но и более взрослой аудитории, включая женщин, спортсменов и офисных сотрудников.
Инновации и устойчивость становятся неотъемлемыми атрибутами брендов.
В статье вы узнаете какие тренды сегодня формируют будущее энергетических напитков, что запускают бренды в Европе и какие вкусы и вкусовые сочетания являются наиболее популярными.
В основе статьи - рыночные наблюдения и аналитика немецкой компании Bell Flavors & Fragrances, одного из мировых лидеров в области ароматических решений и экстрактов для безалкогольной промышленности.
Тренд №1 — Натуральность: осознанный выбор
Один из самых сильных и устойчивых мега-трендов последних лет — стремление потребителей к более натуральному, здоровому образу жизни.
Это напрямую влияет и на рынок энергетических напитков. Сегодня от брендов ожидают не просто эффективности, а естественности: чистого состава, понятных ингредиентов и ощущения пользы.
Особенно заметно это в Европе, где всё больше покупателей делают выбор в пользу энергетиков без искусственных добавок и с функциональными компонентами природного происхождения.
Речь идёт не только о замене сахара. Современный потребитель хочет видеть в составе то, что ассоциируется с натуральностью:
растительные экстракты — гуарана, женьшень;
натуральные ароматизаторы и соки;
витамины и минералы;
BCAA и другие аминокислоты;
натуральные подсластители, такие как стевия.
Такой подход позволяет не просто удовлетворить потребность в энергии, но и сделать это экологично и осознанно, не нарушая баланса между бодростью и здоровьем.
Ищете промышленные
ароматизаторы
для
напитков?
Мы поможем.
Ищете промышленные
ароматизаторы
для
напитков?
Мы поможем.
Тренд №2— Снижение сахара
Внимание потребителей к сахару сегодня достигает исторического максимума… Особенно в Европе.
Всё больше людей осознанно выбирают продукты с низким или нулевым его содержанием. Энергетики, традиционно ассоциирующиеся с «взрывной сладостью», оказываются под особым давлением и производители вынуждены пересматривать свои рецептуры.
Для большинства покупателей пометка «низкое содержание сахара» или «без сахара» стала прямым синонимом понятия «полезный продукт».
Вслед за этим всё больше запусков в категории энергетиков выходят на рынок с соответствующим позиционированием, предлагая «чистую энергию»
Тренд №3 — Альтернативные источники кофеина
В последние годы количество запусков безалкогольных напитков с кофеином достигло рекордного уровня.
Это связано как с общим ростом запусков в категории, так и с тем, что кофеин — ключевой ингредиент для колы, энергетиков, ароматизированной воды и напитков для здоровья (wellness drinks).
При этом натуральные энергетические напитки привлекают всё больше внимания потребителей по всему миру.
Всё чаще используются суперфрукты, такие как гуарана — природный источник кофеина, набирающий популярность в соках и газированных напитках.
Кофейный фрукт (каскара), официально одобренный Европейским агентством по безопасности продуктов (EFSA) для использования в напитках, также активно набирает популярность — в том числе благодаря своему устойчивому происхождению.
Анализ рынка энергетических напитков: Европа
Европа остаётся одним из самых активных регионов в категории энергетических напитков.
Здесь наблюдается высокая активность в области новых запусков (NPD), а также заметные изменения в форматах, вкусах, позиционировании, упаковке и потребительских ожиданиях.
Форматы запусков
По данным отчета, в Европе наблюдается большое разнообразие типов NPD:
новые продукты (основной драйвер категории);
расширения линеек (включение новых вкусов/форматов);
новые упаковки (удобство и устойчивость);
повторные запуски и обновлённые рецептуры.
Это свидетельствует о зрелости категории, в которой бренды стремятся не только к инновациям, но и к удержанию позиций за счёт доработки классических предложений.
География активности
ТОП стран по числу запусков:
Великобритания
Германия
Норвегия
Польша
Среди быстрорастущих рынков — Греция, Италия, Румыния, Швейцария.
Самые популярные вкусы
Категория активно диверсифицирует вкусы - от тропических до ягодных. Среди самых популярных:
Формируется тренд на экзотику, сложные фруктовые композиции и освежающие профили, ассоциирующиеся с летом, активностью, "глотком энергии".
Особенно быстро растут вкусы:
Ананас;
Ягоды;
Мохито;
Манго и маракуйя.
Эти вкусовые направления могут стать отправной точкой для разработки новых SKU.
Топ заявлений на упаковке продукта
Всё больше продуктов маркируются с фокусом на здоровье и устойчивость:
Без сахара;
Обогащено витаминами и минералами;
Экологичная упаковка;
Веганский продукт;
Подходит для спорта / поддержка мозга;
Без добавок и консервантов;
Низкая или нулевая калорийность.
Появились продукты с отсылками к TikTok и Instagram - бренды ориентируются на поколения Z и Alpha.
Более того 31% всех новых энергетиков в Европе уже без сахара, что подтверждает структурный сдвиг категории в сторону wellness-направленности.
Объемы, динамика, RSP и прогнозы
Категория энергетических напитков демонстрирует устойчивый рост в Европе.
По данным Euromonitor International, крупнейшими рынками по объёму продаж (в миллионах литров) остаются Великобритания, Германия, Турция, Польша и Франция. Эти страны формируют основу потребления в регионе.
В целом по Европе наблюдается не только рост физических объёмов, но и увеличение общей розничной стоимости категории.
Это связано как с повышением цен, так и с активным развитием премиальных и функциональных сегментов — без сахара, с витаминами, с натуральными ингредиентами.
Обзор продуктов: Энергетические напитки
Ниже — примеры запусков, которые показывают, как бренды адаптируют вкусы, состав и позиционирование под современные ожидания потребителей.
Red Bull Кокос Черника (Европа)
Без сахара, с низкой калорийностью и функциональным профилем. Вкусовая пара кокос–черника делает продукт летним и необычным, а позиционирование направлено на стимуляцию как тела, так и разума.Gönrgy Черника Кокос (Германия)
Смесь кокоса и черники снова в центре внимания. Продукт от Montana Black подчёркивает бодрящий эффект без сахара и играет на вкусовой оригинальности. Ключевые стимуляторы — таурин и кофеин.Monster Monarch (Европа)
Фруктовый энергетик с 5% сока, вкусами персика и нектара. Ставка на яркий, летний вкус и эмоциональную упаковку (бабочка монарх на банке). Пример того, как энергетик может быть одновременно насыщенным и освежающим.
Cult Energy Miami Ice (Дания)
Лимон и лайм в тропическом исполнении, без сахара. Сделан как функциональный напиток на каждый день, с акцентом на лёгкость и мгновенный эффект. Бренд строит вокруг продукта летнее настроение.Foods by Ann Apple & Cherry (Польша)
Энергетик с женским позиционированием от Анны Левандовской, предпринимательницы и спортсменки. Пример отхода от традиционного «мужского» имиджа категории. Чистый состав, функциональность и визуальный минимализм.effect Watermelon Splash (Германия)
Классический энергетик с арбузным вкусом, дополненный гуараной и женьшенем. Показывает, как можно соединить узнаваемость вкуса и натуральные компоненты.
TENZING BCAA Ананас & Маракуйя (Великобритания)
Полностью растительный напиток с кофеином из зелёного чая, электролитами и аминокислотами. Один из ярких примеров новой волны «чистых» энергетиков — в составе только натуральные ингредиенты.Hell Energy AI Edition (Европа)
Линейка энергетиков, полностью разработанная с помощью искусственного интеллекта. В формуле — аминокислоты, растительные экстракты и витамины. Это пример того, как технологии используются для создания продуктов, точно попадающих в ожидания аудитории.Rockstar Zero Sugar Клубника & Лайм (Германия)
Энергетик с нулевым содержанием сахара и двойным вкусом: одновременно сладким и кислым. Показывает, что вкусовая игра и функциональность могут идти вместе.
В статье мы поделились самыми основными трендами и базовой аналитикой в сегменте энергетических напитков.
Если вам интересна тема готовых чайных напитков и вы хотите узнать больше, вы можете скачать полный отчет Energy Revolution Marketing Report на русском языке, нажав на оранжевую иконку выше.