Рождение идеи
История Tenzing - это пример того, как глубокое понимание рынка и смелое стремление к новаторству может изменить представление о целой категории напитков.
За основу концепции бренда была взята одна простая идея: энергия может быть получена не за счет искусственных ингредиентов и высокого содержания сахара, а исключительно из природных источников с пользой для организма и без энергетического спада после употребления.
Эта философия стала фундаментом для создания уникального напитка в сегменте натуральных энергетиков, который сегодня уверенно занимает ведущие позиции на рынке Великобритании.
Корни бренда
Основатель бренда, бывший маркетинг-директор крупного производителя энергетических напитков, ушёл из корпоративного мира, чтобы создать продукт, отражающий его собственное видение энергетика.
На одном из путешествий в Непал он познакомился с традиционными чаями шерпов - растворами с натуральным кофеином, электролитами и антиоксидантами, которые давали силу на высокогорье.
Эта традиция стала вдохновением для рецептуры Tenzing - напитка, сочетающего натуральный кофеин из зелёного кофе и чая, электролиты и настоящие фруктовые ингредиенты, при этом минимизируя сахар и исключая искусственные добавки.
Концепция природной энергии
Tenzing строит свой продукт на принципе чистой, природной энергии: напиток на 100 % растительного происхождения, с низким содержанием калорий, без искусственных компонентов и с выраженными функциональными свойствами.
Такой подход стал уникальным на рынке энергетиков, где доминировали продукты с высоким содержанием сахара и искусственных стимуляторов.
Ключевыми элементами рецептуры стали натуральный кофеин, антиоксиданты и электролиты для гидратации и поддержания энергии без резких перепадов.
Tenzing - это энергия на 100% из природы: низкая калорийность и отсутствие мусорных ингредиентов.
- Хьюиб Ван Бокель, основатель бренда TENZING
Ищете идеи для
напитка?
Давайте обсудим.
Имя и философия бренда
Название марки не случайность. Оно отсылает к Тенцинг Норгею, шерпе, который вместе с Эдмундом Хиллари первым покорил вершину Эвереста в 1953 году.
Эта ассоциация отражает стремление к приключениям, уважение к природе и стремление к достижению наивысших целей - именно те качества, которые бренд считает важными для своей аудитории и своей миссии.
Рост и развитие
С момента запуска в 2016 году Tenzing прошёл путь от небольшого стартапа до одного из лидеров категории функциональных энергетиков в Великобритании.
Уже к 2025 году бренд стал четвёртым по величине функциональным энергетиком в супермаркетах, а в крупнейших сетях поспешил занять третье место по доле рынка, опередив многих давних игроков этой категории.
В 2022 году компания получила престижную награду как лучший поставщик безалкогольных напитков крупного розничного оператора.
Целевая аудитория
Вместо традиционной сегментации по возрасту или демографии, Tenzing делает ставку на формирование активных сообществ вокруг своего бренда.
В их числе - любители скалолазания, бегуны, студенты, офисные работники и представители активного образа жизни.
Маркетинговые инициативы включают спонсорство спортивных мероприятий и проекты, направленные на улучшение условий для тренировок в городах. Такой подход позволил бренду создать лояльную и вовлечённую базу потребителей.
Новые партнерства
В 2025 году Tenzing достиг стратегической вехи, привлекая инвестиции от крупного международного производителя напитков Heineken.
Это партнёрство стало важным шагом для расширения каналов сбыта, особенно в сегменте мелкой розницы и удобных магазинов, где ранее стартап испытывал трудности с охватом.
При этом бренд сохраняет операционную независимость и продолжает развиваться в соответствии со своими базовыми принципами.
Заключение
История Tenzing это удивительный пример того, как глубинное понимание потребностей современного потребителя, смелый отказ от традиционных стандартов и приверженность экологичным, натуральным ингредиентам могут привести к устойчивому успеху, даже в высококонкурентной категории.
Tenzing доказал, что инновации и внимание к настоящим ценностям способны не только создать новый сегмент, но и изменить правила игры на глобальном рынке функциональных напитков.
Вам также может быть интересно…
Рождение идеи
История Tenzing - это пример того, как глубокое понимание рынка и смелое стремление к новаторству может изменить представление о целой категории напитков.
За основу концепции бренда была взята одна простая идея: энергия может быть получена не за счет искусственных ингредиентов и высокого содержания сахара, а исключительно из природных источников с пользой для организма и без энергетического спада после употребления.
Эта философия стала фундаментом для создания уникального напитка в сегменте натуральных энергетиков, который сегодня уверенно занимает ведущие позиции на рынке Великобритании.
Корни бренда
Основатель бренда, бывший маркетинг-директор крупного производителя энергетических напитков, ушёл из корпоративного мира, чтобы создать продукт, отражающий его собственное видение энергетика.
На одном из путешествий в Непал он познакомился с традиционными чаями шерпов - растворами с натуральным кофеином, электролитами и антиоксидантами, которые давали силу на высокогорье.
Эта традиция стала вдохновением для рецептуры Tenzing - напитка, сочетающего натуральный кофеин из зелёного кофе и чая, электролиты и настоящие фруктовые ингредиенты, при этом минимизируя сахар и исключая искусственные добавки.
Концепция природной энергии
Tenzing строит свой продукт на принципе чистой, природной энергии: напиток на 100 % растительного происхождения, с низким содержанием калорий, без искусственных компонентов и с выраженными функциональными свойствами.
Такой подход стал уникальным на рынке энергетиков, где доминировали продукты с высоким содержанием сахара и искусственных стимуляторов.
Ключевыми элементами рецептуры стали натуральный кофеин, антиоксиданты и электролиты для гидратации и поддержания энергии без резких перепадов.
Tenzing - это энергия на 100% из природы: низкая калорийность и отсутствие мусорных ингредиентов.
- Хьюиб Ван Бокель, основатель бренда TENZING
Имя и философия бренда
Название марки не случайность. Оно отсылает к Тенцинг Норгею, шерпе, который вместе с Эдмундом Хиллари первым покорил вершину Эвереста в 1953 году.
Эта ассоциация отражает стремление к приключениям, уважение к природе и стремление к достижению наивысших целей - именно те качества, которые бренд считает важными для своей аудитории и своей миссии.
Рост и развитие
С момента запуска в 2016 году Tenzing прошёл путь от небольшого стартапа до одного из лидеров категории функциональных энергетиков в Великобритании.
Уже к 2025 году бренд стал четвёртым по величине функциональным энергетиком в супермаркетах, а в крупнейших сетях поспешил занять третье место по доле рынка, опередив многих давних игроков этой категории.
В 2022 году компания получила престижную награду как лучший поставщик безалкогольных напитков крупного розничного оператора.
Целевая аудитория
Вместо традиционной сегментации по возрасту или демографии, Tenzing делает ставку на формирование активных сообществ вокруг своего бренда.
В их числе - любители скалолазания, бегуны, студенты, офисные работники и представители активного образа жизни.
Маркетинговые инициативы включают спонсорство спортивных мероприятий и проекты, направленные на улучшение условий для тренировок в городах. Такой подход позволил бренду создать лояльную и вовлечённую базу потребителей.
Новые партнерства
В 2025 году Tenzing достиг стратегической вехи, привлекая инвестиции от крупного международного производителя напитков Heineken.
Это партнёрство стало важным шагом для расширения каналов сбыта, особенно в сегменте мелкой розницы и удобных магазинов, где ранее стартап испытывал трудности с охватом.
При этом бренд сохраняет операционную независимость и продолжает развиваться в соответствии со своими базовыми принципами.
Заключение
История Tenzing это удивительный пример того, как глубинное понимание потребностей современного потребителя, смелый отказ от традиционных стандартов и приверженность экологичным, натуральным ингредиентам могут привести к устойчивому успеху, даже в высококонкурентной категории.
Tenzing доказал, что инновации и внимание к настоящим ценностям способны не только создать новый сегмент, но и изменить правила игры на глобальном рынке функциональных напитков.
Коротко о нас
Группа компаний ASAR - один из ведущих поставщиков пищевых ингредиентов в Казахстане и Центральной Азии.
Благодаря долгосрочному партнерству с крупнейшими мировыми производителями мы поставляем лучшие ингредиенты для пищевого производства, на лучших условиях.
Ищете идеи для
напитка?
Давайте обсудим.
Нужны
ароматизаторы
?
У нас они есть.
Коротко о нас
Группа компаний ASAR - один из ведущих поставщиков пищевых ингредиентов в Казахстане и Центральной Азии.
Благодаря долгосрочному партнерству с крупнейшими мировыми производителями мы поставляем лучшие ингредиенты для пищевого производства, на лучших условиях.
Хотите больше таких материалов?
Узнавайте о новом первыми
Хотите больше таких материалов?
Узнавайте о новом первыми
Казахстан
г. Алматы, ул. Прокофьева, 148, офис L
Кыргызстан
г. Бишкек, ул. Интергельпо,
1А
Узбекистан
Массив Чиланазар, квартал Е, д. 6
Казахстан
г. Алматы, ул. Прокофьева, 148, офис L
Кыргызстан
г. Бишкек, ул. Интергельпо, 1А
Узбекистан
Массив Чиланазар, квартал Е, д. 6
Казахстан
г. Алматы, ул. Прокофьева, 148,
офис L
Кыргызстан
г. Бишкек, ул. Токтогула 110,
офис № 02
Узбекистан
г. Ташкент, ул. Шота Руставели, 150,
этаж 5, офис 1
Рождение идеи
История Tenzing - это пример того, как глубокое понимание рынка и смелое стремление к новаторству может изменить представление о целой категории напитков.
За основу концепции бренда была взята одна простая идея: энергия может быть получена не за счет искусственных ингредиентов и высокого содержания сахара, а исключительно из природных источников с пользой для организма и без энергетического спада после употребления.
Эта философия стала фундаментом для создания уникального напитка в сегменте натуральных энергетиков, который сегодня уверенно занимает ведущие позиции на рынке Великобритании.
Корни бренда
Основатель бренда, бывший маркетинг-директор крупного производителя энергетических напитков, ушёл из корпоративного мира, чтобы создать продукт, отражающий его собственное видение энергетика.
На одном из путешествий в Непал он познакомился с традиционными чаями шерпов - растворами с натуральным кофеином, электролитами и антиоксидантами, которые давали силу на высокогорье.
Эта традиция стала вдохновением для рецептуры Tenzing - напитка, сочетающего натуральный кофеин из зелёного кофе и чая, электролиты и настоящие фруктовые ингредиенты, при этом минимизируя сахар и исключая искусственные добавки.
Концепция природной энергии
Tenzing строит свой продукт на принципе чистой, природной энергии: напиток на 100 % растительного происхождения, с низким содержанием калорий, без искусственных компонентов и с выраженными функциональными свойствами.
Такой подход стал уникальным на рынке энергетиков, где доминировали продукты с высоким содержанием сахара и искусственных стимуляторов.
Ключевыми элементами рецептуры стали натуральный кофеин, антиоксиданты и электролиты для гидратации и поддержания энергии без резких перепадов.
Tenzing - это энергия на 100% из природы: низкая калорийность и отсутствие мусорных ингредиентов.
- Хьюиб Ван Бокель, основатель бренда TENZING
Ищете идеи для
напитка?
Давайте обсудим.
Имя и философия бренда
Название марки не случайность. Оно отсылает к Тенцинг Норгею, шерпе, который вместе с Эдмундом Хиллари первым покорил вершину Эвереста в 1953 году.
Эта ассоциация отражает стремление к приключениям, уважение к природе и стремление к достижению наивысших целей - именно те качества, которые бренд считает важными для своей аудитории и своей миссии.
Рост и развитие
С момента запуска в 2016 году Tenzing прошёл путь от небольшого стартапа до одного из лидеров категории функциональных энергетиков в Великобритании.
Уже к 2025 году бренд стал четвёртым по величине функциональным энергетиком в супермаркетах, а в крупнейших сетях поспешил занять третье место по доле рынка, опередив многих давних игроков этой категории.
В 2022 году компания получила престижную награду как лучший поставщик безалкогольных напитков крупного розничного оператора.
Целевая аудитория
Вместо традиционной сегментации по возрасту или демографии, Tenzing делает ставку на формирование активных сообществ вокруг своего бренда.
В их числе - любители скалолазания, бегуны, студенты, офисные работники и представители активного образа жизни.
Маркетинговые инициативы включают спонсорство спортивных мероприятий и проекты, направленные на улучшение условий для тренировок в городах. Такой подход позволил бренду создать лояльную и вовлечённую базу потребителей.
Новые партнерства
В 2025 году Tenzing достиг стратегической вехи, привлекая инвестиции от крупного международного производителя напитков Heineken.
Это партнёрство стало важным шагом для расширения каналов сбыта, особенно в сегменте мелкой розницы и удобных магазинов, где ранее стартап испытывал трудности с охватом.
При этом бренд сохраняет операционную независимость и продолжает развиваться в соответствии со своими базовыми принципами.
Заключение
История Tenzing это удивительный пример того, как глубинное понимание потребностей современного потребителя, смелый отказ от традиционных стандартов и приверженность экологичным, натуральным ингредиентам могут привести к устойчивому успеху, даже в высококонкурентной категории.
Tenzing доказал, что инновации и внимание к настоящим ценностям способны не только создать новый сегмент, но и изменить правила игры на глобальном рынке функциональных напитков.