Новый тренд в мире спортивных напитков
Одним из самых громких запусков 2024 года стал функциональный гидратационный напиток Más+ by Messi, созданный Лионелем Месси.
После впечатляющего старта бренд готовится к расширению – уже весной его продукция появится в большинстве национальных розничных сетей, а в 2025 году у Mas+ еще более амбициозные планы.
Más+: Гидратация со вкусом и ничего лишнего
Más+ был запущен прошлым летом как напиток, содержащий смесь электролитов, витаминов и минералов.
Название Más+ происходит от испанского слова «больше», а знак «+» символизирует «дополнительный заряд позитива и вдохновения, чтобы получать от жизни больше».
Ссылаясь на высокое содержание вредных ингредиентов в других напитках (таких как сахар, калории, искусственные добавки и кофеин), Más+ позиционирует себя как более полезную альтернативу.
Одна бутылка объёмом 500 мл содержит всего 10 калорий и 1 г тростникового сахара.
Más+ выходит за рамки профессионального спорта, делая упор на правильную гидратацию, что расширяет его аудиторию от спортсменов до всех, кто стремится к здоровому и активному образу жизни.
Идеальный баланс вкуса и пользы
Чтобы охватить более широкую аудиторию, Más+ by Messi устанавливает «новый стандарт в категории гидратации» благодаря своим премиальным ингредиентам, отметил Риши Даинг, исполнительный вице-президент Más+ Next Generation Beverage Co.
Más+ by Messi — это нечто совершенно уникальное на рынке. Многие напитки обещают качественную гидратацию, но не обеспечивают при этом отличного вкуса. А многие вкусные напитки содержат слишком много сахара, калорий, искусственных красителей или подсластителей.
Они разрабатываются для элитных спортсменов, занимающихся высокоинтенсивными нагрузками, которые большинству людей не свойственны. Но при этом гидратация нужна каждому из нас.
Это делает целевую аудиторию бренда очень широкой.
Большинство людей не осознают, что испытывают обезвоживание в течение дня. Это одна из главных причин, по которой мы ощущаем упадок сил: нам сложно сосредоточиться на работе, не хватает энергии, замедляется реакция, даже в играх.
Вам не нужно потеть, чтобы испытывать потребность в гидратации — это касается всех.
Лионель Месси — легенда спорта, но этот напиток создан не только для профессионалов.
Más+ — это напиток, который можно пить в любое время дня, вместе с семьёй, друзьями и товарищами по команде.
Быстрый рост и миллионы проданных бутылок
Más+ by Messi дебютировал на полках магазинов в июне в Майами и с тех пор активно расширяет своё присутствие.
На сегодняшний день бренд представлен в нескольких штатах и планирует достичь национального уровня уже в этом году.
Мы получили отличную поддержку от дистрибьюторов и розничных сетей. Уже этой весной наш напиток появится в большинстве крупнейших национальных ритейлеров. Параллельно мы активно развиваем продажи через eCommerce и специализированные каналы.
Анализируя рынок, Más+ видит позитивную реакцию потребителей.
Мы предлагаем решение без компромиссов — напиток с идеальным балансом вкуса и пользы, который отвечает важной потребности в правильной гидратации. Выходя на национальный уровень, мы нацелены охватить самые разные аудитории, рынки и каналы сбыта.
С момента запуска продано уже более 3,5 миллионов бутылок.
Наш успех обусловлен тем, что мы не идём на компромиссы. Люди хотят качественную гидратацию, но без ущерба для вкуса — и мы им это даём.
Стратегия цифрового присутствия: как Más+ завоевывает соцсети
На данный момент Más+ by Messi уже набрал 425 тысяч подписчиков в Instagram и еще 12,9 тысяч в TikTok.
Какую стратегию использует бренд на этих платформах?
Конечно все начинается с глобальной популярности Лионеля Месси. Однако цифровой успех Más+ — это не только результат огромной фан-базы.
Бренд выстроил стратегию, при которой он постоянно напоминает о себе через живой, нативный и вовлекающий контент о необходимости гидратации и пользе напитка.
Посты, сторис и ролики органично встраиваются в ленту, становятся частью повседневного инфополя и закрепляют Más+ в сознании как привычный, «свой» бренд.
В основе нашей стратегии – Лео, у которого более полумиллиарда подписчиков в Instagram.
Сначала мы сделали упор на Instagram, а сейчас начали активное развитие в TikTok. В ближайшее время мы появимся и на других платформах, где собираются фанаты Лео и футбола.
Сейчас наша цель — создавать увлекательный контент на постоянной основе в течение всего года, чтобы Más+ by Messi всегда оставался “top-of-mind”.
Партнерство с Inter Miami
Más+ by Messi также объявил о партнерстве с Inter Miami, футбольным клубом, капитаном которого является Лионель Месси.
Начиная с 22 февраля, болельщики, посещающие домашние матчи Inter Miami, могут купить Más+ by Messi прямо на стадионе.
Кроме того, бренд получит широкую визуальную представленность в виде рекламных материалов по всему стадиону и брендирования на пресс-конференциях клуба во время домашних матчей.
Тем самым бренд использует стратегию, напоминающую путь PRIME — напитка, созданного блогерами KSI и Logan Paul. PRIME активно продвигался через партнёрства с топовыми спортивными организациями, включая UFC и футбольные клубы.
Más+ by Messi идёт тем же путём, укрепляя свою связь с миром спорта и делая продукт частью футбольной культуры.
Заключение
Más+ by Messi стремительно набирает обороты, сочетая мощный бренд Месси, стратегические партнёрства и продуманное цифровое присутствие.
Стремительный рост продаж, выход на национальный уровень и акцент на правильную гидратацию и пользу для здоровья позволяют Mas+ прочно закрепиться в индустрии напитков.
С такими темпами развития Más+ by Messi имеет все шансы стать настоящим символом активного образа жизни и энергии без компромиссов.
