Введение
Еще недавно сегмент функциональных напитков категории “chill out” воспринимался как нишевый, однако сегодня он становится полноценным конкурентом таким категориям, как алкогольные, пробиотические и энергетические напитки.
Мировой рынок функциональных напитков для расслабления демонстрирует устойчивый рост.
Согласно данным Strategic Market Research, мировой рынок напитков для расслабления продолжает расти со среднегодовым темпом 8,1% и, как ожидается, достигнет $21,6 млрд к 2030 году.
Рост обусловлен изменением потребительского поведения: современный потребитель ищет в напитках функциональный эффект, будь то снижение стресса, поддержание психического баланса или что-то другое.
Определение и функциональная основа
Напитки для расслабления, также называемые функциональными успокаивающими напитками, включают широкий спектр продуктов, разработанных для снижения стресса, улучшения качества сна и повышения психоэмоционального состояния.
Эти продукты создаются с использованием таких ингредиентов, как адаптогены, ноотропы, ботанические экстракты и натуральные седативные вещества, включая ромашку, L-теанин и магний.
Функциональные напитки для расслабления, также называемые функциональными успокаивающими напитками - это категория продуктов, направленных на:
снижение уровня стресса;
улучшение качества сна;
повышение общего психоэмоционального состояния.
Их эффективность достигается за счет специально подобранных функциональных ингредиентов.
Ключевые группы компонентов:
Адаптогены - помогают организму адаптироваться к стрессу;
Ноотропы - поддерживают когнитивные функции;
Ботанические экстракты - способны оказывать мягкое физиологическое воздействие на организм;
Магний и L-теанин - способствуют расслаблению и концентрации.
Ищете идеи для
напитка?
Давайте обсудим.
Развитие категории и ключевые игроки
Категория напитков для расслабления активно развивается и привлекает внимание индустрии, о чём свидетельствует высокая конкуренция между брендами.
Несмотря на позиционирование, связанное со спокойствием и расслаблением, борьба за долю рынка в данной категории носит интенсивный характер. Это было наглядно продемонстрировано на выставке Natural Products Expo West в начале марта, где ключевые игроки активно конкурировали за внимание рынка.
Среди наиболее заметных брендов, формирующих развитие категории, можно выделить Recess, Hiyo, Brēz и Trip.
Эти компании, предлагают различные подходы к функциональным напиткам для расслабления и задают вектор развития рынка.
Recess Mood
Recess Mood - это газированная вода с добавлением магния и адаптогенов, позиционируемая как напиток для расслабления.
Компания Drink Recess Inc., основанная в 2017 году как производитель газированных напитков с CBD (непсихоактивный компонент конопли), впоследствии вышла за рамки каннабиноидов из-за строгого регулирования, по словам старшего менеджера по работе с ключевыми клиентами Троя Бюхнера.
На сайте компании основной акцент делается на эффект напитков, а не на ингредиенты. Там отмечается, что бренд появился из наблюдения, что «быть спокойным помогает быть более креативным, продуктивным и открытым».
Магний, который мы используем, способен преодолевать гематоэнцефалический барьер и усваиваться для поддержки когнитивных функций. Адаптогены в сочетании с магнием обеспечивают комплексное воздействие на организм при употреблении напитка.
- Трой Бюхнер
Hiyo
Hiyo - более новый игрок на рынке напитков для расслабления, запущенный в 2021 году в Венис, Калифорния.
Продукты Hiyo содержат 1,7 г адаптогенов и ноотропов, включая:
L-теанин;
Ежовик гребенчатый;
Ашваганду;
Мелиссу;
Пассифлору;
Имбирь.
Все они направлены на создание ощущения снижения стресса и улучшения настроения, которое мы называем “The Float” (состояние лёгкости и расслабления).
Все продукты имеют одинаковую функциональную основу и различаются только вкусами - это сложные и продуманные фруктовые сочетания, такие как Ежевика-Лимон, Арбуз-Лайм и Маракуйя-Мандарин.
- Эван Куинн, CEO и сооснователь Hiyo
Он также отметил, что название бренда является аббревиатурой от «Happy In Your Own», что подразумевает ощущение комфорта в собственной коже.
Бренд позиционируется как альтернатива алкогольным напиткам, особенно в социальных ситуациях, например на вечеринках.
Когда люди выбирают не употреблять алкоголь, это иногда вызывает ощущение отчуждения. Мы хотели создать бренд, который поддерживает их, делает частью общества и помогает чувствовать себя комфортно»
- добавил Куинн
Brēz
Brēz - ещё один относительно новый бренд, запущенный в 2023 году и демонстрирующий стремительный рост. Ожидается, что к концу 2025 года выручка компании превысит $50 млн.
В июле компания представила четыре новых продукта:
Amplify и Drift - содержат 5 мг THC (психоактивный компонент конопли) и адаптогены;
Elevate и Dream - не содержат THC и CBD (непсихоактивный компонент конопли).
Elevate - это напиток со вкусом клубники и манго с кофеином, содержащий ежовик гребенчатый, ноотропы и адаптогены для поддержки ясности мышления, концентрации и умственной энергии.
Dream - напиток со вкусом вишни и ромашки, содержащий грибы, адаптогены и ботанические компоненты, предназначенный для естественной поддержки отдыха и расслабления.
С момента основания миссия Brēz - снижать страдания человека и раскрывать его потенциал. Мы продолжаем эту миссию, развиваясь как компания функциональных напитков, создавая продукты для поддержки потребителей в любое время дня.
- Аарон Носбиш, CEO и сооснователь Brēz
Trip
Бренд Trip (подробно разбирали в отдельной статье), запущенный в 2019 году, демонстрирует стремительный рост. В 2025 году его выручка достигла $100 млн, а в 2026 году ожидается её удвоение.
Продукция бренда, содержащая магний, ежовик гребенчатый, ашваганду и L-теанин, представлена более чем в:
15 000 точках продаж в США;
50 000 точках по всему миру.
Компания была основана супругами Дэниелом Хури и Оливией Ферди после того, как Хури использовал адаптогены для восстановления после травмы колена.
«Испытав на себе, как ботанические компоненты могут поддерживать снижение стресса, сон и ментальный баланс, Лив и Дэниел поставили цель вывести состояние спокойствия в массовый рынок» - говорится в описании компании.
Вам также может быть интересно…
Введение
Еще недавно сегмент функциональных напитков категории “chill out” воспринимался как нишевый, однако сегодня он становится полноценным конкурентом таким категориям, как алкогольные, пробиотические и энергетические напитки.
Мировой рынок функциональных напитков для расслабления демонстрирует устойчивый рост.
Согласно данным Strategic Market Research, мировой рынок напитков для расслабления продолжает расти со среднегодовым темпом 8,1% и, как ожидается, достигнет $21,6 млрд к 2030 году.
Рост обусловлен изменением потребительского поведения: современный потребитель ищет в напитках функциональный эффект, будь то снижение стресса, поддержание психического баланса или что-то другое.
Определение и функциональная основа
Напитки для расслабления, также называемые функциональными успокаивающими напитками, включают широкий спектр продуктов, разработанных для снижения стресса, улучшения качества сна и повышения психоэмоционального состояния.
Эти продукты создаются с использованием таких ингредиентов, как адаптогены, ноотропы, ботанические экстракты и натуральные седативные вещества, включая ромашку, L-теанин и магний.
Функциональные напитки для расслабления, также называемые функциональными успокаивающими напитками - это категория продуктов, направленных на:
снижение уровня стресса;
улучшение качества сна;
повышение общего психоэмоционального состояния.
Их эффективность достигается за счет специально подобранных функциональных ингредиентов.
Ключевые группы компонентов:
Адаптогены - помогают организму адаптироваться к стрессу;
Ноотропы - поддерживают когнитивные функции;
Ботанические экстракты - способны оказывать мягкое физиологическое воздействие на организм;
Магний и L-теанин - способствуют расслаблению и концентрации.
Развитие категории и ключевые игроки
Категория напитков для расслабления активно развивается и привлекает внимание индустрии, о чём свидетельствует высокая конкуренция между брендами.
Несмотря на позиционирование, связанное со спокойствием и расслаблением, борьба за долю рынка в данной категории носит интенсивный характер. Это было наглядно продемонстрировано на выставке Natural Products Expo West в начале марта, где ключевые игроки активно конкурировали за внимание рынка.
Среди наиболее заметных брендов, формирующих развитие категории, можно выделить Recess, Hiyo, Brēz и Trip.
Эти компании, предлагают различные подходы к функциональным напиткам для расслабления и задают вектор развития рынка.
Recess Mood
Recess Mood - это газированная вода с добавлением магния и адаптогенов, позиционируемая как напиток для расслабления.
Компания Drink Recess Inc., основанная в 2017 году как производитель газированных напитков с CBD (непсихоактивный компонент конопли), впоследствии вышла за рамки каннабиноидов из-за строгого регулирования, по словам старшего менеджера по работе с ключевыми клиентами Троя Бюхнера.
На сайте компании основной акцент делается на эффект напитков, а не на ингредиенты. Там отмечается, что бренд появился из наблюдения, что «быть спокойным помогает быть более креативным, продуктивным и открытым».
Магний, который мы используем, способен преодолевать гематоэнцефалический барьер и усваиваться для поддержки когнитивных функций. Адаптогены в сочетании с магнием обеспечивают комплексное воздействие на организм при употреблении напитка.
- Трой Бюхнер
Hiyo
Hiyo - более новый игрок на рынке напитков для расслабления, запущенный в 2021 году в Венис, Калифорния.
Продукты Hiyo содержат 1,7 г адаптогенов и ноотропов, включая:
L-теанин;
Ежовик гребенчатый;
Ашваганду;
Мелиссу;
Пассифлору;
Имбирь.
Все они направлены на создание ощущения снижения стресса и улучшения настроения, которое мы называем “The Float” (состояние лёгкости и расслабления).
Все продукты имеют одинаковую функциональную основу и различаются только вкусами - это сложные и продуманные фруктовые сочетания, такие как Ежевика-Лимон, Арбуз-Лайм и Маракуйя-Мандарин.
- Эван Куинн, CEO и сооснователь Hiyo
Он также отметил, что название бренда является аббревиатурой от «Happy In Your Own», что подразумевает ощущение комфорта в собственной коже.
Бренд позиционируется как альтернатива алкогольным напиткам, особенно в социальных ситуациях, например на вечеринках.
Когда люди выбирают не употреблять алкоголь, это иногда вызывает ощущение отчуждения. Мы хотели создать бренд, который поддерживает их, делает частью общества и помогает чувствовать себя комфортно»
- добавил Куинн
Brēz
Brēz - ещё один относительно новый бренд, запущенный в 2023 году и демонстрирующий стремительный рост. Ожидается, что к концу 2025 года выручка компании превысит $50 млн.
В июле компания представила четыре новых продукта:
Amplify и Drift - содержат 5 мг THC (психоактивный компонент конопли) и адаптогены;
Elevate и Dream - не содержат THC и CBD (непсихоактивный компонент конопли).
Elevate - это напиток со вкусом клубники и манго с кофеином, содержащий ежовик гребенчатый, ноотропы и адаптогены для поддержки ясности мышления, концентрации и умственной энергии.
Dream - напиток со вкусом вишни и ромашки, содержащий грибы, адаптогены и ботанические компоненты, предназначенный для естественной поддержки отдыха и расслабления.
С момента основания миссия Brēz - снижать страдания человека и раскрывать его потенциал. Мы продолжаем эту миссию, развиваясь как компания функциональных напитков, создавая продукты для поддержки потребителей в любое время дня.
- Аарон Носбиш, CEO и сооснователь Brēz
Trip
Бренд Trip (подробно разбирали в отдельной статье), запущенный в 2019 году, демонстрирует стремительный рост. В 2025 году его выручка достигла $100 млн, а в 2026 году ожидается её удвоение.
Продукция бренда, содержащая магний, ежовик гребенчатый, ашваганду и L-теанин, представлена более чем в:
15 000 точках продаж в США;
50 000 точках по всему миру.
Компания была основана супругами Дэниелом Хури и Оливией Ферди после того, как Хури использовал адаптогены для восстановления после травмы колена.
«Испытав на себе, как ботанические компоненты могут поддерживать снижение стресса, сон и ментальный баланс, Лив и Дэниел поставили цель вывести состояние спокойствия в массовый рынок» - говорится в описании компании.
Коротко о нас
Группа компаний ASAR - один из ведущих поставщиков пищевых ингредиентов в Казахстане и Центральной Азии.
Благодаря долгосрочному партнерству с крупнейшими мировыми производителями мы поставляем лучшие ингредиенты для пищевого производства, на лучших условиях.
Ищете идеи для
напитка?
Давайте обсудим.
Нужны
ароматизаторы
?
У нас они есть.
Коротко о нас
Группа компаний ASAR - один из ведущих поставщиков пищевых ингредиентов в Казахстане и Центральной Азии.
Благодаря долгосрочному партнерству с крупнейшими мировыми производителями мы поставляем лучшие ингредиенты для пищевого производства, на лучших условиях.
Хотите больше таких материалов?
Узнавайте о новом первыми
Хотите больше таких материалов?
Узнавайте о новом первыми
Казахстан
г. Алматы, ул. Прокофьева, 148, офис L
Кыргызстан
г. Бишкек, ул. Интергельпо,
1А
Узбекистан
Массив Чиланазар, квартал Е, д. 6
Казахстан
г. Алматы, ул. Прокофьева, 148, офис L
Кыргызстан
г. Бишкек, ул. Интергельпо, 1А
Узбекистан
Массив Чиланазар, квартал Е, д. 6
Казахстан
г. Алматы, ул. Прокофьева, 148,
офис L
Кыргызстан
г. Бишкек, ул. Токтогула 110,
офис № 02
Узбекистан
г. Ташкент, ул. Шота Руставели, 150,
этаж 5, офис 1
Введение
Еще недавно сегмент функциональных напитков категории “chill out” воспринимался как нишевый, однако сегодня он становится полноценным конкурентом таким категориям, как алкогольные, пробиотические и энергетические напитки.
Мировой рынок функциональных напитков для расслабления демонстрирует устойчивый рост.
Согласно данным Strategic Market Research, мировой рынок напитков для расслабления продолжает расти со среднегодовым темпом 8,1% и, как ожидается, достигнет $21,6 млрд к 2030 году.
Рост обусловлен изменением потребительского поведения: современный потребитель ищет в напитках функциональный эффект, будь то снижение стресса, поддержание психического баланса или что-то другое.
Определение и функциональная основа
Напитки для расслабления, также называемые функциональными успокаивающими напитками, включают широкий спектр продуктов, разработанных для снижения стресса, улучшения качества сна и повышения психоэмоционального состояния.
Эти продукты создаются с использованием таких ингредиентов, как адаптогены, ноотропы, ботанические экстракты и натуральные седативные вещества, включая ромашку, L-теанин и магний.
Функциональные напитки для расслабления, также называемые функциональными успокаивающими напитками - это категория продуктов, направленных на:
снижение уровня стресса;
улучшение качества сна;
повышение общего психоэмоционального состояния.
Их эффективность достигается за счет специально подобранных функциональных ингредиентов.
Ключевые группы компонентов:
Адаптогены - помогают организму адаптироваться к стрессу;
Ноотропы - поддерживают когнитивные функции;
Ботанические экстракты - способны оказывать мягкое физиологическое воздействие на организм;
Магний и L-теанин - способствуют расслаблению и концентрации.
Ищете идеи для
напитка?
Давайте обсудим.
Развитие категории и ключевые игроки
Категория напитков для расслабления активно развивается и привлекает внимание индустрии, о чём свидетельствует высокая конкуренция между брендами.
Несмотря на позиционирование, связанное со спокойствием и расслаблением, борьба за долю рынка в данной категории носит интенсивный характер. Это было наглядно продемонстрировано на выставке Natural Products Expo West в начале марта, где ключевые игроки активно конкурировали за внимание рынка.
Среди наиболее заметных брендов, формирующих развитие категории, можно выделить Recess, Hiyo, Brēz и Trip.
Эти компании, предлагают различные подходы к функциональным напиткам для расслабления и задают вектор развития рынка.
Recess Mood
Recess Mood - это газированная вода с добавлением магния и адаптогенов, позиционируемая как напиток для расслабления.
Компания Drink Recess Inc., основанная в 2017 году как производитель газированных напитков с CBD (непсихоактивный компонент конопли), впоследствии вышла за рамки каннабиноидов из-за строгого регулирования, по словам старшего менеджера по работе с ключевыми клиентами Троя Бюхнера.
На сайте компании основной акцент делается на эффект напитков, а не на ингредиенты. Там отмечается, что бренд появился из наблюдения, что «быть спокойным помогает быть более креативным, продуктивным и открытым».
Магний, который мы используем, способен преодолевать гематоэнцефалический барьер и усваиваться для поддержки когнитивных функций. Адаптогены в сочетании с магнием обеспечивают комплексное воздействие на организм при употреблении напитка.
- Трой Бюхнер
Hiyo
Hiyo - более новый игрок на рынке напитков для расслабления, запущенный в 2021 году в Венис, Калифорния.
Продукты Hiyo содержат 1,7 г адаптогенов и ноотропов, включая:
L-теанин;
Ежовик гребенчатый;
Ашваганду;
Мелиссу;
Пассифлору;
Имбирь.
Все они направлены на создание ощущения снижения стресса и улучшения настроения, которое мы называем “The Float” (состояние лёгкости и расслабления).
Все продукты имеют одинаковую функциональную основу и различаются только вкусами - это сложные и продуманные фруктовые сочетания, такие как Ежевика-Лимон, Арбуз-Лайм и Маракуйя-Мандарин.
- Эван Куинн, CEO и сооснователь Hiyo
Он также отметил, что название бренда является аббревиатурой от «Happy In Your Own», что подразумевает ощущение комфорта в собственной коже.
Бренд позиционируется как альтернатива алкогольным напиткам, особенно в социальных ситуациях, например на вечеринках.
Когда люди выбирают не употреблять алкоголь, это иногда вызывает ощущение отчуждения. Мы хотели создать бренд, который поддерживает их, делает частью общества и помогает чувствовать себя комфортно»
- добавил Куинн
Brēz
Brēz - ещё один относительно новый бренд, запущенный в 2023 году и демонстрирующий стремительный рост. Ожидается, что к концу 2025 года выручка компании превысит $50 млн.
В июле компания представила четыре новых продукта:
Amplify и Drift - содержат 5 мг THC (психоактивный компонент конопли) и адаптогены;
Elevate и Dream - не содержат THC и CBD (непсихоактивный компонент конопли).
Elevate - это напиток со вкусом клубники и манго с кофеином, содержащий ежовик гребенчатый, ноотропы и адаптогены для поддержки ясности мышления, концентрации и умственной энергии.
Dream - напиток со вкусом вишни и ромашки, содержащий грибы, адаптогены и ботанические компоненты, предназначенный для естественной поддержки отдыха и расслабления.
С момента основания миссия Brēz - снижать страдания человека и раскрывать его потенциал. Мы продолжаем эту миссию, развиваясь как компания функциональных напитков, создавая продукты для поддержки потребителей в любое время дня.
- Аарон Носбиш, CEO и сооснователь Brēz
Trip
Бренд Trip (подробно разбирали в отдельной статье), запущенный в 2019 году, демонстрирует стремительный рост. В 2025 году его выручка достигла $100 млн, а в 2026 году ожидается её удвоение.
Продукция бренда, содержащая магний, ежовик гребенчатый, ашваганду и L-теанин, представлена более чем в:
15 000 точках продаж в США;
50 000 точках по всему миру.
Компания была основана супругами Дэниелом Хури и Оливией Ферди после того, как Хури использовал адаптогены для восстановления после травмы колена.
«Испытав на себе, как ботанические компоненты могут поддерживать снижение стресса, сон и ментальный баланс, Лив и Дэниел поставили цель вывести состояние спокойствия в массовый рынок» - говорится в описании компании.